棕欖美之選的裸女洗澡行銷，來人阿～

這是棕欖美之選沐浴乳公司，使用的一個色色的行銷手法，故事發生在寒冷的俄羅斯國度，位在俄羅斯的首都莫斯科的市中心大廣場。接下來的時間，我們將鏡頭交給遠在莫斯科連線記者，請說：『是的莫斯科現在非常寒冷，但是現場正有人打算在市中心透明淋浴間洗澡！』。






看我的前言就知道我對這個棕欖美之選的行銷手法，覺得爛到連多一點的白爛開場白都說不出來了，非常沒創意的一個行銷手法，但是非常不爭氣的是，這個影片才放上youtube大概一天的時間，就不斷被轉載在各個影片網站上供網友點閱。


Palmolive - moscow shower




這就是一個標準完全打美女牌吸睛的行銷手法，在俄羅斯的莫斯科市中心廣場，放上一座近乎透明的淋浴間，請一個正妹走進淋浴間，脫的一絲不掛開始洗澡然後再走出來，開著車揚長而去的影片而已，唯一有一點創意的地方，大概就是淋浴間被做成棕欖沐浴乳瓶的樣子。


對這個行銷手法的評價不高，因為賣的就是女性身體，但是我還是不爭氣的介紹給大家了( 淚) ，只能說色色的行銷手法，就像汽車展請汽車女郎一樣，威力還是無遠弗屆，這篇當作警惕，以後絕對不要做出這樣子沒創意的行銷手法。





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What's your story ? Adobe CS5 實現你的天馬行空

從傳播學院到設計學院等類別的學生，Adobe系列軟體是無論如何都擺脫不暸的魔咒，剪輯需要Adobe Premiere、設計需要Adobe illustrator、搞電影需要Adobe After Effect，電腦打開一整個桌面都是Adobe系列軟體的 iCon。數十年來Adobe也一直不斷的更新軟體，一代一代的來到Adobe CS5，看Adobe要怎麼吸引我們更新軟體。






影視相關產業最重要的系列軟體『Adobe』，從學生到業界人士都極度的仰賴Adobe軟體提供的功能，平常所見的任何一支廣告影片，甚至是平面廣告，大概都有經過Adobe軟體的洗禮才會呈現在觀眾眼前，因此Adobe也深深暸解自己的使用群眾為何，拍攝的影片除了炫耀新一代 Adobe CS5可以做到更多，更將影片角度與使用者站在同一陣線，呈現Adobe能夠與專業人士並肩作戰，打造更多精采作品的氛圍。


Adobe CS5 - Production Premium launch vedio




老實說我自己不是很喜歡Adobe不斷的更新軟體，對使用者來說重要的是對軟體介面的熟悉度，越熟悉的介面使用越上手也越快，Adobe每次更新介面就會有略略的不同，增加的功能也不過就一點點，使用者卻又必須從新熟悉一次，對我來說實在是件很麻煩的事情。

不過看看這支影片卻又覺的很厲害，會使用Adobe軟體通常都是有專業需求的人，因此影片就必須做到連專業人士都覺的很厲害，而且综何各種Adobe軟體呈現，不然怎麼說服大家這是個好軟體。影片的最後一幕很有震撼力，告訴觀眾這些都是Adobe可以打造出來的場景，而這些場景所在就是我們的工作所在，緊緊拉住專業使用者的心。

結語：「What's your story ?」，Adobe反過來問使用者你的故事是什麼，Adobe有辦法讓你做到任何天馬行空的想像，你要如何運用Adobe去創造你自己的故事，太高招了竟然跟我們打夢想牌。





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伴隨玩具總動員3 - 皮克斯動畫 Day & Night

每每Pixar動畫電影上映，總是會造成電影院的大爆滿，賣座排行榜絕對衝到前三名。今年夏天推出的『玩具總動員3』當然也不例外的締造了很好的成績，不過這次有進電影院的人應該有發現，『玩具總動員3』開始前有一段長達五分鐘的小短片『Day & Night』，觀眾對此的詢問度可不下於玩具總動員3。






播放在『玩具總動員3』前的這支短片『Day & Night』是由皮克斯動畫大師 Teddy Newton製作。整部小段片以有點類似默劇的手法呈現，故事中兩個可愛的小主角「Day」和「Night」串起，透過白天跟黑夜的角度看同一個世界。但這兩個小腳色彼此羨慕，卻又有點討厭對方的展開這個小故事，等到他們發現原來彼此各有不同的特質，也展開了不同的視野。


this is Day













this is Night













想要看這部小短片，就非得花錢進電影院觀賞『玩具總動員3』才行，就像在大賣場買大瓶的沐浴乳總是會附贈小瓶的沐浴乳。花一張電影票的錢，可以看到『玩具總動員3』+『Day & Night』兩部電影感覺好像很划算，但是要是有觀眾只想看『Day & Night』就行不通了，因為根本沒有只賣『Day & Night』的電影票，這就是皮克斯厲害的行銷手法所在。

所以皮克斯在宣傳玩具動員3得時候，也大力的告訴消費者，進電影院不僅可以看到玩具總動員3，還可以看到動畫大師 Teddy Newton 的最新力做小短片 Day & Night ，順勢丟出Day & Night的預告片繼續吸引觀眾。雖然不知道之後玩具總動員3的DVD會不會收錄短片Day & Night，但可以肯定的是，應該很多人會衝著「一樣錢看兩部片」而排隊進電影院，玩具總動員3的票房也跟著水漲船高。



Day & Night 預告片





完整版的Day & Night網路上也找不到，只有其中一小段的影片，而且畫質也不高，但是還沒看過這支小短片的人還是很值得看看。


『Pixar - Day & Night』





在玩具總動員3下檔後，觀眾對Day & Night的詢問度，已經足以讓他自己出一本書了，可見Day & Night雖然只是長達五分多鐘的短片，行銷威力可不比玩具總動員遜色，這應該就是皮克斯動畫的威力了。


Amazon-Day and Night [Hardcover]

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你看不見我的車尾燈，超快速宅急便UPS

我們朋友間盛傳一句話，用來形容極快速的車速，那就是『 你看不見我的車尾燈咧 』，表示車速已經快到後一台連車尾燈都看不見了，超快！這句話拿來譬喻這間 UPS Express delivery 實在是太搭了，雖然它本來就沒有車尾燈。光看圖片就知道間宅急便公司送貨速度絕對比別人快，快到連貨運大哥長什麼樣子都看不清楚了。







這個街頭廣告是由奧格利威廣告公司(Ogilvy & Mather)所執行的，廣告主是印尼的宅急便公司 UPS Express delivery。奧格利威公司四處在印尼的街頭，放上由一條條不同顏色木頭拼湊起來的人型「送貨大哥」，這個人型不需要太清楚，因為他要傳達的就是讓消費者連看都看不清楚阿，看的越不清楚，越快！




















其實相較起常見的電視廣告，街頭廣告更能深植消費者心中，直接將廣告訴求赤裸裸的呈現在消費者面前，留下深刻的印象（前提也要有好的創意，然而電視廣告跟街頭廣告所針對的目標群眾不同，不同的訴求也會有不同的廣告選擇方式）。UPS Express delivery 的廣告強大之處就在於，路過的消費者完全不需要任何一點文字的輔助，就能夠輕易的了解廣告訴求，簡單的就把「UPS Express delivery可以非常快速的把貨物送到我手上」謹記在心。


當然做廣告就是要清楚的把自己跟敵對公司作出區別，否則消費者讚嘆這樣的服務品質老半天，卻誤以為這是Fedex公司豈不就糗大了。所以UPS Express delivery選擇的廣告人型，是拿著字家的「UPS送貨盒」且「穿著UPS制服」的貨運大哥，兩個相輔相成的資訊：「送貨速度很快」以及「UPS Express delivery」，馬上以幽默風趣的形式，同時塞進消費者腦袋，1+1不只是2的廣告威力瞬間爆炸。





























我看不到你的車尾燈阿送貨大哥～



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銀河下的約書亞樹國家公園，美不勝收的讚嘆

這是一段讓我屏氣凝神，靜靜的享受眼前所見，耳裡所聽的影片，驚為天人的美麗，心理泛起一絲希望，自己如果能跟最愛的人躺在那樣的天空下，會是多麼巨大的感動。這段影片無關創意、也不是要替什麼打廣告，純粹就是一個願意將時間，付諸在自己所熱愛的美麗上，他是Henry Jun Wah Lee，這是他生活的態度。






直接看影片。

Joshua Tree Under the Milky Way




“Everybody needs beauty as well as bread, places to play in and pray in, where nature may heal and give strength to body and soul.” 這是 Henry Jun Wah Lee生活的態度，也解釋了為什麼這些影片的誕生。說真的，真的感謝世界上有這些人願意花時間去做這些事情，而且無私的願意跟大家分享，讓更多人能夠感受到那份美麗，即使有再多煩惱的人，看了這段影片也會得到片刻心理上的寧靜。


這是 Henry Jun Wah Lee 2010年8月13號，在最看銀河系最佳的夏天，最好的位置最好的時間，在約書亞樹國家公園拍攝的攝影作品。滿天星斗的天空應該是無論是誰，都無法抗拒的美麗，不管是親自躺在星空下，還是看著這樣的影片，都會覺得自己的忙忙碌碌到底是為什麼。


Manic Star-Timelapse Tour of the Americam Southwest





語畢，大自然真的好偉大 ( 淚 )。


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史上最大規模逐格動畫 －牆面塗鴉強人BLU

如同大家所知，逐格動畫（stop-motion）的困難度就在於每一個畫面都是獨立的，因此所有的逐格動畫幾乎都將創意發揮在較具有便利性的素材上（ex, 相片、便利貼、紙上畫等），大部分都能夠在小小的房間中完成。然而今天，就是打破這些規則，見證奇蹟的時刻了。







逐格動畫（stop-motion）的出現也有段時間了，網路上也不乏有許多靠逐格創意爆紅的人，前些日子也有台灣學生，打造的6千張便利貼逐格，一戰成名。逐格動畫有一個不成文的規定，就是每個畫面必須獨立，而且不能被創作在同一個平面上，一格一格的拍攝影片才能『動起來』（就像便利貼的畫面，雖然是存在同一面牆，但是其實每個畫面都必須撕掉所有便利貼，從新來過），如果這樣不成文的規定能被打破，那真的值得熱烈的掌聲。大家直接看這支史上最大規模的逐格動畫，就可以了解我的涵義了。


BIG BANG BIG BOOM




這個史上最強大的逐格，是敘述的是宇宙生命的起源和演化，把幾十億年的時間化作逐格，長達十分鐘也不是沒有道理拉。看完這支逐格應該瞭解我的驚嘆所在，不僅把創作空間拉到室外，蔓延在一棟又一棟的建築物上，更打破了逐格的規定，所有畫面創作在同一個平面上，因應環境中的每一個細節而創作，甚至每一個畫面都能夠成為下一個畫面的延伸，提供畫面更強大的力量。


還有一個另人驚嘆之處是，創作者能夠在構思畫面之餘，還保有打破空間感的創意。一般的逐格大致上分為二度空間跟三度空間逐格，加上創意都已經夠令人驚嘆了，然而BIG BANG BIG BOOM好幾處融合二度跟三度空間為一個畫面，這真的是我心中一句驚嘆 ( 驚嘆到需要背景音樂了阿！)。








































這個強大的逐格動畫，由牆面塗鴉藝術家 BLU 所創造的。沒錯，他是牆面塗鴉藝術家，我也是在發現原來BLU 是牆面塗鴉藝術家後，才暸解為什麼他的創作能夠比一般人更跳脫侷限，將整個城市當作創作的空間，遊刃有餘的穿梭在二度跟三度空間中。這支逐格動畫真的打破了我對逐格原來的認知，創意果然是可以不斷被打破的。


BLU 已經是國際知名的牆面塗鴉藝術家，很多城市都搶著邀請他去進行創作，而且的風格詭異的讓我好喜歡，來看幾張他的牆面塗鴨創作。














































BLU 替葡萄牙 Crono Festival 的創作實錄




除了BIG BANG BIG BOOM以外，BLU還有好幾個同樣大型的逐格動畫都令我一看再看，一方面這樣的逐格打破了我心中原有的樣貌，另一方面BLU的風格別樹一幟，詭異的印象深刻，再來看另外一個BLU的逐格創作。

MUTO




最後還是要再自我勉勵一次，『 創意就是不斷的突破 』。


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老師老師，為什麼廣告裡面都是女生？

有一天小明哭哭啼啼的問說：『老師老師，為什麼廣告裡面都是女生，說好的男女平等呢？』相信小明的問題，為什麼雜誌裡趴在汽車上的都是女生，從來就不是男生，這些廣告人到底把國父提倡的平權放在哪裡，過分。






老師：『因為這就是廣告，這就是行銷阿！』

小明：『我不管我不管，除非你讓我心服口服。』

老師：『好吧，也只好這樣了。』

































































































































































































































































































































































































老師：『小明這樣子你懂了嗎。』

小明：『是的老師，我豁然開朗。』


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