tag:blogger.com,1999:blog-83020590524894774952024-02-23T02:43:29.176+08:00硬塞腦 InsideBrain尋找好廣告˙好創意˙好事物˙好生活˙好設計InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.comBlogger371125tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-11571191593263136622017-09-04T21:48:00.002+08:002017-09-04T22:11:49.208+08:00米蘭創意夥伴看坎城創意獎:原來獅子可以慈眉善目
台灣距離法國的飛行時間只有13小時又50分鐘,想走進法國坎城創意節頒獎典禮卻可能要花上二、三十年,甚至賭上整個廣告生涯。想一想,自己拿個二十萬打理機票門票食宿似乎快多了。但,做廣告最重要的就是這個但,想拿一座坎城回家是時間問題,還是有沒有跟上世界趨勢、與時俱進的獨道觀點問題?甚至,獲得坎城的肯定對我來說真的有這麼重要嗎?典禮落幕後,隔著電腦螢幕看著獅子大觀園,一頭獅子接另一頭,開始每年一次自我質疑與驗證的過程。
值得拿獎的創意定義正在改變
是這個世界越來越糟糕了?還是人類越來越有大愛關心世界了?寫這篇文章的時候我隨手翻閱了2008年的坎城廣告獎結案報告,不難發現當時得獎的作品多是整體包裝吸睛、把產品訊息講得迷人的廣告。但綜觀今年拿下最大獎或金獎的作品,已經明顯轉向對世界有所貢獻、試圖解決社會問題的創意。
以備受注目的Lions Innovation來說,底下兩個大類(InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-66987757123739132602015-02-15T23:15:00.003+08:002015-02-15T23:20:25.564+08:00【YAHOO漫遊硬塞腦】沒誠意,也是一種創意
你知道一年當中,我們花了多少時間在送禮嗎?扣掉親朋好友的生日,還有情人節、母親節、端午節、父親節、中秋節、聖誕節、農曆新年等多達七個月份的節日需要彰顯誠意,有夠折騰!
上網路書店搜尋「送禮」,會出現一大票教你送禮藝術的書籍,重要性可見一般。送禮不僅能拉攏彼此的關係,還能藉機展現你的優點,自12月起各品牌有如猛虎出閘,對全人類展開一連串的送禮攻勢。究竟,「送禮」該怎麼送出誠意,怎麼跳脫以往,送出新花樣?
數為時代中,最不數位的禮品
位於斯洛伐克的廣告代理商 Zaraguza 發現,他們的客戶常常休假仍在處理公事,為了讓他們享受寧靜的聖誕節假期,他們送上「離線手套(Offline Gloves)」作為聖誕禮。這不是一雙尋常的針織手套,而是一雙100%隔絕觸控科技的手套,戴上它不管是接電話、開電郵、傳簡訊,你通通做不到!
Zaraguza 替(不得不)InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-17719744927845080472015-01-28T11:54:00.003+08:002015-02-15T23:23:45.875+08:00想喝啤酒,先來趟雲霄飛車再說!
啤酒似乎總能沒來由的與瘋狂的事情畫上等號。印度市占率第一名的啤酒KingFisher竟然要你先搭個雲霄飛車,才能免費來一口!
啤酒品牌 Kingfisher在印度版海洋音樂祭上,推出了「啤酒飛車(Beer Coaster)」,只要搭上它,把心跳飆得跟雲霄飛車一樣快,就可以免費獲得一瓶啤酒!我的天天天吶,印度國土也太他媽的幅員廣闊了吧,音樂祭竟然大到能附設雲霄飛車?開玩笑的,這台啤酒飛車不是在軌道上咻來咻去的那種,而是利用Oculus頭盔打造的虛擬雲霄飛車。BUT,千萬不要小看它,它可是虛擬得跟真的沒兩樣!
搭上這輛Oculus啤酒飛車前,工作人員會替你接上測量心跳的儀器,隨著虛擬畫面的上上下下,包準你的心臟跟著上跳下跳。千萬別懷疑虛擬畫面能否做出雲霄飛車的俯衝與飆速,你的心跳將證明一切!當你心跳狂飆,雙腿發軟時,Kingfisher啤酒就適時出現,撫慰你快InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-48580431205246199082014-10-19T20:32:00.000+08:002014-10-19T20:37:03.232+08:00這種電影前廣告,我買單!
其實進電影院看電影,我都蠻喜歡看電影正式播放前的各種廣告。但是接下來這種電影前廣告絕對超乎你的預料!
電影正式播放前的廣告,從政府機關到民間企業,什麼鬼廣告都可以看得見。不過因為大家也沒事幹,只好認真的看廣告,這些廣告的優點和缺點就更會被放大檢視。好的讓人印象深刻,爛的卻讓人極儘嘲諷之姿跟身旁朋友批評。
有趣的電影前廣告能多有趣,看看超SMART的SMART小車車,怎麼告訴看電影的消費者,SMART真的超小又超好停車。
電影還沒開始卻拉起布幕,馬上就讓我腦中浮現「現在是怎樣?」。奇怪的是,這布幕不拉完全卻留下一個小空繫,在我一頭霧水之時,一台小SMART不偏不倚的停進這個小空間,什麼都不用講,馬上感覺到這台車簡直超好停,這種電影前廣告,我買單!對於我這種開車技術一流,停車技術卻不成正比的駕駛來說,還真的會想來一台SMATY啊。
share InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-31666284775637069262014-09-18T23:47:00.001+08:002014-09-19T02:10:26.717+08:00你可能知道國民年金,但你知道它還有比賽嗎!
好的好的,關於國民年金這件事情,其實我不是很清楚,但是關於國民年金最近有一個創意海報徵選比賽,我倒是略知12。來來來,想拿獎品的來呦!
好吧,還是簡單的說一下國民年金到底是什麼,簡單的說,它就是一個「讓沒有軍保、公教保、農保、勞保的國民都能擁有最基礎的社會保險,提供老年生活的基本經濟安全」的東西。然後,為了讓大家更認識國民年金,我們可愛的衛生福利部很Old Fashion的舉辦了海報徵選活動,邀請大家畫畫海報,拿拿獎品,邀請大家認識一下國民年年金,反正有獎品可拿何樂而不為。
「海報徵件」和「網路票選」的時間從103年6月25日到103年9月日,資格限制?基本上就是沒有限制,只要你是台灣人都可以亂畫一通來參加比賽,一大堆的獎項大放送就對了。BUT!生命中的遺憾就是這個BUT,如果你天生缺乏美感不會畫海報,你可以參加票選活動投投票就好了,這次參加票選活動就有機會InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-5152573686710481092014-08-17T20:04:00.003+08:002014-08-17T20:10:18.595+08:00【YAHOO漫遊硬塞腦】Uniqlo行銷的不是品牌,是品味
許多暢銷的國際服飾品牌近幾年內紛紛進駐台灣,或許你總是記得,每當這些國際品牌在台灣開幕當天,必定有「營業前,早已大排長龍」的媒體報導。但是在開幕後,有多少個品牌能以光速北中南的展店,並且在一段時間後持續維持熱度。優衣褲(UNIQLO)絕對是其中的佼佼者。
品牌行銷,也可以不提品牌
99%的品牌行銷方式,都是天花亂墜的告訴消費者自家商品簡直是聖品,或是更進階的堆砌優質品牌形象。同樣的是,它們行銷的切入點都以品牌和商品為軸,創意與策略繞著軸心轉。值得幹譙的是,消費者真的很難搞,推銷商品時說這廣告拍的真是爛,經營品牌形象又說這品牌真是矯情。面對一籮筐難搞的消費大眾,總是有些資本夠強,能夠承擔失敗風險的品牌,摸索出一條避開消費者心理排斥機制的路。
優衣褲(UNIQLO)就是一個。撇除正規的廣告行銷,優衣褲花費很多的心思在爭取消費者的「認同」,在此,我所謂的認同並非品牌認同,InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-4346689959200597142014-07-13T21:09:00.001+08:002014-07-13T21:13:59.954+08:00最光明正大的「偷吃」X最令人「落淚」的漢堡
縱橫國際的品牌,需要在新品上市的時候全力創造聲量,平時也需要持續經營品牌形象,雙管齊下該怎麼做。來一個漢堡王的例子,但漢堡王又怎麼跟「偷吃」和「落淚」扯上關係呢,讓我們繼續看下去。
國際化的品牌在行銷的時候,往往必須兼顧兩個面向:產品&品牌個性。然而首先,我必須先稍微離題一會兒,在我開始資淺創意咖人生後,我遇到的第一個問題就是,對於那些專業的用語「我應該懂,但仔細想想又有點似懂非懂」。最能讓我真的「懂」的方式就是舉例,所以如果你想瞭解同一個品牌該怎麼在兩個面向上(產品&品牌個性)操作話題,我今天就舉漢堡王的例子給你看看。
漢堡王怎麼「賣」新產品
BURGER KING的經典牛肉堡「華堡(Whopper)」是漢堡王的主力商品,但是漢堡王遇到一個問題,就是因為華堡太過經典,以至於新上市的雞肉堡推廣可能會窒礙難行。怎麼打破忠實顧客對華堡的忠誠?怎麼讓顧客願意稍微InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-22787490962717418772014-07-07T21:07:00.000+08:002014-07-07T21:08:05.874+08:00「小瓶蓋大創意」,瓶蓋還可以這這樣玩
塑膠罐一瓶又一瓶的買,一瓶又一瓶的丟。生活中再平常不過的小物,如果瓶蓋可以玩的出乎你意料,保證你連資源回收的阿婆都捨不得給。
正式開始前的,硬塞腦告解
分享案例之前,先跟大家報告件事情,小毛兒正式從學生身份畢業成為資淺創意人了,我在一間很棒的公司朝夢想匍匐前進中,就請創意界的前輩們多多指教了。俗話說魚與熊掌不能兼得的確有古人的道理,想要為夢想努力的同時持續寫文章成為一件很困難的事情,過去一個月是硬塞腦經營四年來第一個鬧空城,一篇文章都沒有的月份,內心實在很是糾葛。
BUT,人生最重要的就是這個BUT!硬塞腦部落格陪我走過許多快樂跟難過的時光,我不會拋棄你的。尤其是有天透早前往公司的路上,遇到提拔我的前輩告訴我「部落格已經經營這麼久了,就不要放掉」,所以,I'M BACK。未來更新文章的頻率也許不高,還是希望大家多多支持了。硬塞腦會跟著我所學到的,看到的,努力InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-76725573190904018712014-05-29T20:36:00.001+08:002014-08-17T20:07:51.266+08:00【YAHOO漫遊硬塞腦】病毒行銷?直接植一株給消費者體驗
每個數位行銷案例都希望形成一股病毒式連鎖效應,成功的誘惑消費者輕點手中的滑鼠,讓含辛茹苦創造的廣告鑽入世界各地消費者的螢幕中。殘忍的是,隨著各式各樣社群媒體的興起,消費者每日打開瀏覽器,資訊便有如長江流水滾滾而來。因此若廣告吸引力不夠強烈,無法在第一時間抓住消費者的注意,很快的就會被驗證「長江後浪推前浪,前浪死在沙灘上」這句俏皮的常用語。
讓「病毒」具有強大的傳染力,如何在百家爭鳴的競爭中異軍突起,甚至讓消費者心甘情願的為你「傳染」給周遭的親朋好友,無疑是現今行銷人策劃一連串活動前非常重要的課題。在廣告研究中心理學是很重要的一個領域,學界普遍認為閱聽眾的認知將會影響態度,進而影響行為,行銷若能以消費者的心理反應為前提而設計,理論上來說能夠有效的提升廣告效益。因此,近來行銷領域掀起一股體驗式(experience)的風潮,品牌引導消費者置身於精心安排的遊戲或情境劇中,讓InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-84453717363184981852014-05-09T16:07:00.000+08:002014-05-09T16:08:17.953+08:00史上最溫柔的遮瑕膏-DERMABLEND
你一定還記得三年前震撼廣告界的「史上最強的遮瑕膏Dermablend:殭屍男孩」。三年後,手法看似雷同但核心概念卻來了個90度大轉彎,賦予了遮瑕膏更有意義的一面。
如果你忘記(或是其實沒看過)三年前超震撼的DERMABLEND遮瑕膏廣告,那你可以先看這篇文章回顧:「史上最強的遮瑕膏」。那位受邀與女神卡卡合拍MV的的殭屍男孩,在經過遮瑕膏的超完美遮瑕後,竟然是個超清秀的美男子。更重要的是,關於化妝品廣告,從來都只有女明星美美的告訴你「上了妝後後我的毛孔都不見了呢(假掰笑)」,DERMABLEND卻是找來最難遮瑕的殭屍男孩,遮給你看,重重的給了一次震撼教育,馬上被說服這絕對是史上最強的遮瑕膏。
略略可惜的是,DERMABLEND並沒有積極的延續「殭屍男孩遮瑕膏」的霸氣和議題熱度,繼續有脈絡的延續行銷。BUT,最近他們再度以同樣的姿態,強勢回歸到消費者的眼前,不同InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-36551527748648571352014-04-28T20:10:00.001+08:002014-04-28T20:14:37.766+08:00Google Map 超真實奇幻旅程 ,夜行法國馬賽
Google的全360度街景圖是Google Map讓人們超越空間的超能力,這次,Google將帶你瞬間移動來到法國馬賽,保證讓你身歷其境。
Google Map的強大360度街景功能,一直被運用在很多創意上,這次Google親自打造了一場奇幻旅程給全世界的用戶,它將帶領你來到浪漫的代名詞『法國,馬賽』。小時候我很喜歡的大仲馬的「基度山恩仇記」,故事就在法國馬賽港口展開,我一直很難想像男主角愛德蒙穿梭的馬賽長到底什麼樣子,沒想到Google就把馬賽帶到我眼前了,原來是如此令人歎為觀止的浪漫阿。
這個名為Google Night Walk的奇幻旅程,在Google Map中的法國馬賽呈現,它們設定了一條參觀馬賽的路線,你只要跟著這條路線,按著箭頭往前行,就能一覽馬賽夜城。Google Night Walk 中有名嗓音低沈有磁性的男人替你導覽,當你走到特別InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-84604878680086872352014-04-17T17:12:00.001+08:002014-04-17T17:18:20.421+08:00對的事情:若有10個人反對你,定有100個人支持你
「只要是對的事情,如果有十個人站出來反對你,就必定有上百個人默默的支持你」。這不只是一支企圖賺錢廣告,更是一種無價的社會責任。
關於硬塞腦的文章,老實說我常常在廣告創意中偷渡我的想法和理念,有鑒於關於社會議題的文章總是被塑造成難以下嚥的形式,我一直希望能以比較創意的方式讓更多人接觸並瞭解,這些我們年輕一代必須去正視的議題。但有時候,看似只想賺錢的廣告卻反過來提醒我逐漸動搖的理念,甚至是堅定我去相信正義的力量,那總是像天外飛來一筆的強心針。這篇要跟大家分享的,就是一劑劑量超強的強心針。
美國的全麥餅乾品牌「Honey Maid」一直以「健康」為訴求,耕耘看起來就超級不健康的美國消費者心中。上個月 Honey Maid 將健康的定義從全麥餅乾,進一步拓展到家庭組織。他們打出這樣子的文案「Every wholesome snacks for every InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-26268300685819417792014-03-29T16:37:00.000+08:002014-03-30T14:15:46.033+08:00幹,現在不是談創意的時候
其實搞抗爭也可以很有創意低,就像是俄羅斯他們曾經用過極具創意的方式搞政客,還搞到政客最後兌現了他們的承諾,其實台灣的抗爭也可以考慮創意一點嘛。何必在那邊流血咧汗呢。
葉卡捷琳堡(Yakaterinburg)是德國的第四大城市,然而他們的馬路卻到處都是嚴重的坑坑疤疤,俄國人民除了每天都需要忍受這些低品質的馬路之外。當地的媒體「URA.RU」已經多次報導過相關的新聞,政客們也屢次承諾會修復這些馬路,但是卻從來沒實現過諾言。因此地表做強民族決定用一個超級有創意的方式來戳破這些政客。趁半夜的時後,利用幾處嚴重坑疤的馬路塗鴉出三個開過支票的政客,分別是州長、市長和副市長。並且在三幅政客坑疤畫像寫上他們的承諾,像是副市長說:「四月以前會將坑坑疤疤的道路修復完成」,但是直到七月都未見動工。隔天一早,URA.RU率先報導這則新聞,而所有媒體也跟進,全部的市民們都等著看這些跳票的InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com53tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-74694216982499088452014-03-07T16:21:00.000+08:002014-03-07T16:30:04.829+08:00瞥見愛情,Glimpse尋找真愛App
一見鍾情?這年代也許仍有這浪漫的愛情傳說,不過這一見鍾情不只適用於面對面的天雷勾動地火,也適用於網路上的帳號對帳號。
驚鴻一瞥,看見愛情
關於網路交友這件事情,似乎以固定的頻率出現在社會版中,儘管如此,仍然有很多人不放棄追求真愛。一見鍾情這事兒不再只需要面對面才能發酵,社群媒體中的帳號對帳號是新世代的浪漫。但就拿台灣的『愛情公寓』,或是美國的『Match.com』來說,你申請帳號,填寫資料包括興趣;喜好;自我介紹;對生活的美好想像,再上傳張美美的照片,等待有人對你發出邀請。BUT!這都不算是一見鍾情,因為每個人的模樣都是刻意被型塑,被資訊化的。THIS iS NO ROMANTIC。
Glimpse,亦即「匆匆一瞥」,這一個全新的交友模式,這是一個交友APP。打破過去的網站交友模式,Glimpse App不需要申請帳號,不需要填寫資料,你所需要的就是你的InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-52467876040793047602014-02-26T16:54:00.000+08:002014-02-26T16:56:32.081+08:00Yahoo網路行銷專欄 X 漫遊硬塞腦
開門見山法,硬塞腦在YAHOO網路行銷寫專欄喔!喜歡看行銷新鮮事的讀者可以去逛逛,單純是硬塞腦粉絲的粉絲,更要去狂熱的支持一下XD
關於YAHOO網路行銷
是是是,關於「YAHOO網路行銷」就是個比硬塞腦認真一百萬倍的地方,不像超懶惰的硬塞腦,久久才更文章,YAHOO網路行銷就是個常常有新鮮議題的地方啊。所以喜歡看行銷議題的讀者可以常常去逛逛,應該會有種像是逛百貨公司的愉悅感。去年底開始硬塞腦在那兒開始設立專欄「漫遊硬塞腦」,每個月都會有篇超級認真的文章上刊(比寫自己的部落格還用心),重點是專欄的文章我都會努力檢查好幾次,沒有錯字的問題哈哈哈哈。
關於在YAHOO網路行銷的專欄文,其實也可以在硬塞腦這邊刊登,但這樣好像沒什麼意思,而且對我來說也真的是挺麻煩的,所以我想還是算了吧。大家對專欄文有興趣的話還是去YAHOO網路行銷看吧,而且那裡還有其他好幾位部落客的InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-83004672070813581882014-02-17T20:19:00.000+08:002014-02-17T20:32:33.892+08:00販賣機中的,瓶裝水中的,SONY防水MP3
是我的錯覺嗎,以販賣機為出發點的行銷案例好似越來越多,不過SONY這個「販賣機行銷哲學」的確用的恰如其分,挺有另外一番風景的。
是這樣的,運動的時候來點音樂總是特別有勁,就像NBA球場邊總是會有很多音效,就像跑步的時候聽音樂可以越跑越遠,幾乎所有的運動搭配上音樂都可以有更卓越的表現,除了游泳。有一陣子我幾乎天天游泳,雖然游泳池播著音樂,但我聽到的音樂都斷斷續續的(因為換氣潛水換氣潛水換氣再潛水),我始終覺得我沒能游滿兩公里的原因就是因為沒有音樂。我後來還真的開始尋找有沒有可以在水裡聽音樂的MP3,沒想到還真的有,但因為夭壽貴我還是打退堂鼓了。Alright,重點不是我的游泳經驗談,而是SONY推出了防水MP3,他們要怎麼打入市場引起消費者注意呢,他們這麼做。
SONY再游泳池邊,在健身房邊等相關地點,放上了一台瓶裝水販賣機(運動的人總是特別需要補充水分InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-70910089246183186512014-02-10T22:06:00.000+08:002014-02-10T22:39:53.499+08:00好膽你就來,操控夢魘APP
有時候真的很羨慕其他國家可以做出一些奇奇怪怪卻很有趣的廣告,卻又不會被無聊的媒體冠上『不合乎社會眼光規範』『對小朋友造成不良影響』的惡名。
英國有個電視頻道名為『Horror Channel(毛骨悚然頻道)』,顧名思義這個電視頻道專門播放恐怖電影,類似另一個恐怖頻道『13th Street(13街頻道)』,不過比起毛骨悚然頻道,13街頻道的行銷做的頗有名氣,也更有創意。毛骨悚然頻道似乎又不甘示弱的味道,這次推出了一個蠻有梗的行銷『Night Terror App(夢魘App)』。這款夢魘App,意即能夠讓你入睡時做惡夢的App,超可怕的誰會想要用這款App,不過就是因為可怕,才能造就一個熱門話題,造就一個可以跟13街勢均力敵的行銷。
毛骨悚然頻道表示,根據研究,人們在睡眠的REM階段(我查了一下維基百科,REM指的大概就是淺眠階段,這個階段所做的夢較能夠被我們InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-15481563744556834372014-01-29T17:58:00.002+08:002014-01-29T19:54:03.955+08:00About Time
關於懶惰的沒有寫新文章,關於真的很懶惰的我,還是趁過年前好好道個歉。要記得珍愛每一天,珍愛每一個人。
關於很懶惰的我,關於部落格被我怠惰掉的相關事物,還是要90度的鞠躬道歉。這段時間以來發生很多事情,讓本來就很懶惰的我差點荒廢掉硬塞腦,也應該要爲自己由種種原因而生的不負責任好好解釋一番(.....)。首先還是珍愛的小眾讀者,在美食美女美妝佔據部落格瀏覽量大宗的網路世界,有一小群支持廣告創意的忠實讀者是我的幸運,但這段時間以來,我沒有好好寫文章,沒有好好經營粉絲團,對不起。
再者,經常有透過硬塞腦部落格而聯繫我的朋友們寫信給我,有些是看得起我找我合作,有些是想詢問我創意相關點子。我有一種病,一種很不喜歡馬上回信和回訊息的病,常常想著等等再回然後就忘記了,這病在這段時間病的不輕,我忘記回很多人的信,不然就是回的很慢很慢很慢,對不起。
還有,陪我度過研究所生活,InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-30755762406297627092014-01-07T16:34:00.001+08:002014-01-29T20:20:52.877+08:00戰鬥民族,超霸氣牛排看版廣告
2014年的第一篇文章就用霸氣的戰鬥民族開場吧。戰鬥民族不只開車猛,肉搏戰猛,連廣告創意都是十足的霸氣。
鄉民們可以把俄羅斯民族形容成戰鬥民族,不得不說這形容詞實在是非常傳神,印象中大口喝伏特加大口吃牛肉的他們,身穿野性十足的皮草而且能夠隨時擊倒一隻熊。最近有間俄羅斯的牛排店刊登了一個看版廣告,沒想到戰鬥民族連看版廣告都可以如此霸氣十足。這個看版廣告很簡單,他們先在看版廣告上印了一大塊生牛肉,然後等到晚上放了一把火,把生牛肉燒成BBQ牛排。
戰鬥民族BBQ牛排燒烤完成圖,是不是超級霸氣。
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InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-91088666131136803222013-12-31T18:14:00.001+08:002013-12-31T18:18:24.197+08:002013/12/31 最後的時光
今年跨年有個有趣的說法,陪你一起跨越1314年的人,將會陪你1生1世,你最想要與誰一起跨過這個年呢。
每年跨年之際敲一篇無關緊要文章算是硬塞腦的傳統,過去三年都是窩在學校的小套房,靜靜的,卻信心滿滿的期待著明年。物換星移,畢業後離開學校回到家,窗外不再是讓我平靜的鳳梨田,沒有社科院,沒有田徑場,沒有會幫我多夾塊油豆腐的餐車。
過去幾年信心滿滿,卻在這段時間失去了自信心和鬥志。抱歉阿,今年沒辦法像過去3年的跨年之際,敲出篇亂七八糟熱情滿點的文章,鼓勵大家明年要更好,但我相信品味超凡的忠實讀者們鐵定超優秀,明年你們能夠比優秀更優秀。今年就這樣,容許我簡單的敷衍過去吧,感謝這段時間一直陪在我身邊的朋友,我們一定能1314吧。
這段話讓我很深刻:「人生的關鍵時刻,每個人都會碰到。可是究竟有多少人知道,這關鍵是什麼時候呢?大多數的人,都是老來InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-25393527900292202512013-12-26T15:15:00.000+08:002013-12-26T15:35:30.732+08:00最簡單的一句話往往最難說出口,開口說愛
最簡單的一句話,往往是最難說出口的,這句最簡單的話也往往是最動人最觸動情緒,讓人盡釋前嫌的一句話:我愛你。
遠傳電信這幾天釋出了一系列的廣告,不看還好,一看整個令人崩潰。老實說,看廣告之前「最簡單的一句話,往往最難說出口」這句文案讓我覺得挺老梗的(類似三不五十愛要及時)。太多的廣告以愛之名企圖擄掠消費者的心,但總是文案講的驚天動,廣告卻無法扎扎實實的觸動消費者,看這系列前我心想這廣告也許也是如此。直到點開一支廣告,我默默的落下兩行淚,淚眼汪汪的繼續點開第二支,第三支,直到看完整個系列。
廣告以試鏡開場,試鏡的演員被要求演出打電話給家人,告訴他們「我愛你」,我歪著頭想著廣告想幹麻。等到試鏡演員完成演出後,冷不防的,楊力州導演突然要求試鏡演員實際打電話給家人,實際說出我愛你。剎那間,試鏡的演員們都是一臉嚇傻,直愣愣的說「真的嗎?真的要打嗎?」。呼,這招實在是太InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-13635033255877588372013-12-12T15:55:00.001+08:002013-12-12T15:58:15.199+08:00抉擇關頭,你選擇膽小或勇敢
偶爾進包廂歡唱到天亮,多麼的舒壓。但如果十秒內你必須抉擇是否站在上萬人面前唱歌,你選擇膽小還是勇敢。
以前大學的時候盡管每天都有開不完的會,睡覺都成問題,但我們總是會偷閒去夜唱,從天黑唱到天亮,從宵夜唱到早餐,回到學校再繼續拍片跑社團,很爆肝卻很快樂的一段時光。不像台灣唱歌的舒適包廂,我始終覺得美國的「卡拉OK(Karaoke)」很變態,要唱歌的人為什麼非得站在包廂中特別設計的舞台,面對面你的朋友高歌才行,超級尷尬。
最近很流行體驗式行銷,品牌設計一個情境(說陷阱應該更適合)讓傻呼呼的消費者上當,再透過側拍的方式將消費者的傻樣傳播出去,達到宣傳的效果。海尼根(Heineken)玩過很多次體驗式行銷,這次配合即將到來的聖誕節,再度推出了聖誕節限定版整人大計畫。當一群人走進包廂開始唱歌,不久後身後的牆壁一垮,出現了一群專業電視從業人員,正將你的高歌英姿放送InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-10385129576910332082013-11-22T20:47:00.000+08:002013-11-22T20:49:16.868+08:00體驗世界頂尖馬拉松選手,極速
說到馬拉松,印象中就是一種不屈不撓卻不急不徐的跑步態度。要是你也這麼想,那可就大錯特錯,來體驗看看世界最一流的馬拉松選手是怎麼跑步的。
關於跑步,我實在是興趣缺缺,跑步不像打籃球可以有一群亂七八糟的朋友,說著亂七八糟好笑的話,跑步老實說真的很無聊(為什麼有人願意花錢參加路跑活動呢)。關於馬拉松,那更是我這輩子都不敢imagine的活動,而我對馬拉松的瞭解,就是一種慢慢跑,跑到天荒地老的style。運動品牌亞瑟士為了共同舉辦的2013紐約馬拉松,做了一個很有趣,也順便破解大家對馬拉松既定印象的行銷。
亞瑟士請來了美國最厲害的馬拉松選手Ryan Hall, 測量了他的跑步速度,並在紐約市街道上,架起了跑步機,邀請紐約客試著以Ryan Hall的速度跑跑看,看大家能跟上Ryan多久。好笑的是,每個紐約客的身上都被綁上吊高的安全繩索,防止試跑者摔倒後被跑步機弄InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-419343294321245612013-11-13T22:54:00.000+08:002013-11-13T22:55:27.290+08:00檸檬廣告,Nokia 酸 Samsung
從iPhone到Samsung再到Nokia這些科技大廠,每年絕對不能錯過的好戲,就是彼此間的諷刺廣告。
科技業者彼此較勁履見不鮮,除了彼此告來告去,官司打來打去,手機品牌間相互諷刺攻擊廣告更是萬眾矚目,看好戲的消費者則是捧著爆米花樂見一場又一場的廣告戰爭。今年韓國大廠Samsung推出了一支非常詭異的手機「Samsung Galaxy S4 Zoom」,有著相機的鏡頭,外型似手機又似相機,大概就是號稱手機擁有相機般的伸縮鏡頭,讓你一機在手照片無窮之類的主打特色。
在手機市場鐵了心超英趕美的Nokia智慧型手機,將Nokia手機的定位在擁有超高解析度的照片上,遇到Samsung推出強調照像功能的手機,總算是忍不住加入諷刺廣告的戰局,於是推出了攻擊Samsung的酸廣告:Nokia Pinocchio
每個科技廠牌都各有擁護者,消費者也樂見自己InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8302059052489477495.post-30535876555041797432013-11-04T16:12:00.000+08:002013-11-04T16:14:05.348+08:00眼見不為憑,一切都是錯覺
兩個禮拜之內點閱率三百萬的廣告,還說什麼廢話,點進去看就對了。
通常這種很強的廣告,強到短短兩個禮拜就有300百萬點閱率的影片,根本什麼都不用解釋反正看就對了。話雖這麼說,還是簡單的解釋一下好了。這支影片是知名汽車廠牌「Honda」所推出的廣告《An Impossible Made Possible》。廣告中大量的運用視覺錯視的場景,而廣告主角Honda C-RV則在令觀眾目眩神迷的場景中穿梭。看完之後,還是有幾幕我根本不知道是怎麼辦到的尤其是一高一矮錯身而過那場景。
Honda瞭解觀眾一定會很想瞭解這些視覺錯視是怎麼個樣子,因此他們也推出了拍攝廣告的幕後花絮,讓大家見識一下這些讚嘆的場景是怎麼個搞法。不過看幕後花絮前,我還是誠摯的建議大家多看幾次廣告,自己想想看視覺錯視的可能性,真的想不出來再看幕後花絮找解答吧,這樣有趣多了。
是不是很有意思,InsideBrainerhttp://www.blogger.com/profile/18043536746611834657noreply@blogger.com0