Lipton 綠茶的綠色計畫

懷念的味道立普頓冰茶（Lipton Ive Tea）不只有冰茶了，新釋出的綠茶口味配合著「綠色」宣傳計畫，前進繽紛的飲料市場。









乍看之下以為只是單純的牆面彩繪記錄短片，隨之而來的卻是心理暖暖的感動。飲料品牌立普頓冰茶（Lipton Ive Tea）為了新推出的「綠茶」口味，展開了一個小小卻溫馨的行銷，在澳洲雪梨一處的牆上作牆面彩繪，卻在上面佈滿種子，隨著日升日落，一片綠草如茵的牆油然而生。








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【InsightView】未來趨勢，從科技發展遠眺IGA

當研究顯示，由於網路和遊戲科技的蓬勃發展，消費者玩遊戲的時間，已逐漸比看電視的時間還長之際，亦即（IGA）遊戲內置廣告市場的利潤，就像小宇宙般爆炸，不斷的膨脹中。








什麼是 IGA 遊戲內置廣告 ?

IGA（In-Game Advertising 遊戲內置廣告），亦即將品牌至於遊戲中的廣告，直接舉一個頗為經典的遊戲案例 Play Station 的「跑車浪漫旅 Gran Turismo」，無敵擬真的賽車遊戲，玩家可以自行選擇想要的車款，遊戲提供每款車實際所擁有的顏色、馬力等等資料，讓玩家彷彿親身經歷般的投入，相對的，品牌也就這樣透過遊戲「廣告」進玩家心裡。簡單的看一下Gran Turismo的introduction，這就是所謂的IGA。






IGA 的市場到底是有多大 ?

2006 年 Microsoft 就以約四億買下，替遊戲製作動態廣告的 Massive 公司，轟動了整個遊戲產業界，大家驚魂未定之虞，隔年 Google 也隨之收購了遊戲廣告公司 Adscape ，證明了 IGA 的確坐擁龐大市場，連龍頭老大都不願意放過這塊餅。很驚悚的是，根據調查顯示2006年時 IGA 在全球有 6920 億美元的市場，而且預計今年IGA的市場將會飆到破兆美元。


從科技發展遠眺IGA

IGA 的市場的確是大的很囂張，不過更重要的是，隨著科技的成熟與發展，遊戲的型態已越趨多樣，IGA 與新科技的相輔相成，是否會讓這塊市場大餅繼續成長，又是否 IGA 會依照不同的科技，發展出更多不同的策略，都是我們必須繼續深入研究的「未來趨勢」。


遊戲更加的身歷其境，是否與 IGA 的效果成正比 : Xbox 360 Kinect


很長又很假掰的一個標題，但重點是在於，過去我們接觸的的遊戲只是單純「影像的操縱」，而近來非常火紅的 Xbox 360 Kinect 發展出「身歷其境」的境界，遊戲裡有動作感應器，能夠追蹤人物的動作，將遊戲從「影像的操縱」提升為「影像的互動」。



試想過去的影像操縱遊戲，就已經能夠讓玩家廢寢忘食，沉浸在開著保時捷在紐約撞來撞去的幻想世界中，那麼這種 Xbox 360 Kinect 的影像互動遊戲，更將品牌將置入的更深刻，因此我們大膽的提出假設，「遊戲更加的身歷其境，將與 IGA 所帶來的效果成正比」，不過我想研究的部份就要等待有緣的學者來進行證實了，如果這樣的想法被證實，那就意味著 IGA 市場還有無窮的潛能阿。



從IGA再擴展到 In-app advertising，更多的策略

智慧型手機的發展也是一個驚人的領域，上週介紹過的未來趨勢 App 也是我們討論 IGA 可以加入探討的領域，因為除了 In-game advertising 以外，也已經逐漸發展出 In-app advertising 了，app非常為人津津樂道之處，也在於其眾多可供下載的小遊戲，通勤閒來沒事就用來打發時間，來看一段 In-app advertising 影片例子。



由於 app 還能夠結合QR Code、AR擴增實境等等科技，遊戲的方式開始多元了起來，這也當然意味著遊戲置入的策略，可以不斷的更新，不斷的繼續結合不同的科技，不斷賺錢。

只能說，we live in a ad-filled world。




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一個「快閃」，卻印象深刻的鼓勵

當快閃活動（Flashmob）碰上環保議題，會擦出什麼樣的火花。來自法國的快閃活動，不猶的令人起雞皮疙瘩，佩服這樣的連結作法。









年輕人的潮流活動「快閃活動（Flashmob）」由於時常缺乏中心精神，快閃彷彿逐漸變成一種自 high 的行為，對大眾的吸引力也就逐漸下滑。法國最近的快閃活動，旨在鼓勵大眾隨手做環保的概念，設計了一個小小的考驗，它們在回收筒的旁邊放置一個空寶特瓶，考驗經過的大眾是否願意隨手撿起丟進回收筒裡面，影片中行人來來往往卻視若無睹，最後當那個「願意順手撿起寶特瓶的人」出現的瞬間，周圍群起鼓掌，數秒後快閃離去。





這樣子具有中心精神的快閃活動，不僅僅意義十足，更發人省思，這支網路影片的流傳，若能影響多一點人願意隨手做環保，那麼世界也許因為這支影片，而又美麗了一點。



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六字魔咒「真實故事改編」，Make the Difference

活在河渠匯集的島嶼，如何實現踢足球的夢想。
來自泰國TMB銀行（Thai Military Bank）拍攝了一支真實故事改編的電影式廣告「Make the Difference」。










「真實故事改編」六字魔咒

　　真實故事改編，整段描述一群孩子生活在河渠匯集的島嶼上，夢想成立一支足球隊卻苦無陸地進行練習，孩子們從搭建海上練習場地，到參加足球比賽，再到最後足球成為當地的興盛運動，實現了他們的夢想。


上述這段描述簡介最重要的是哪一句，是「苦時路地練習」還是「實現它們的夢想」？兩句都不是，最重要的是「真實故事改編」這句根連台詞都算不上的附註。

↑ 廣告首先來一個年份1986，強調真實感

↑ 廣告最後再來一記「真實故事改編」





電影式的廣告中，以「真實故事改編」的手法，因為較能引起觀眾的共鳴，且比起虛構的廣告更有真實性而深受歡迎。





用原素搭配出慷慨激昂vs.痛苦流涕

「真實故事改編」搭配上「夢想」瞬間慷慨激昂，若是搭配上「親情」則令人痛哭流涕，加上這兩種元素，殺傷力更是一絕。關於「真實故事改編」這種電影式廣告手法，過去所介紹過的大眾銀行也是愛好者，過去大眾銀行在台灣推出的兩支改編廣告，也都引起熱烈的討論。仔細的觀察這兩支廣告，都能夠清楚的發現第一句是總是感性的畫面帶著一句「真實故事改編」。


「真實故事改編」X「夢想」




「真實故事改編」X「親情」





文章寫到這裡，我朋友默默靠近我身旁，並捎來一句：「我喜歡這種熱血的小故事～」，可見這樣子的廣告在觀眾心底可以產生的爆發力果然是十足。



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【InsightView】未來趨勢，包羅萬象的App 應用

科技發展迅速，下一秒隨時都有新科技的誕生，未來的趨勢議論紛紛，到底誰才是最後能夠坐穩龍頭的科技，科技的激戰仍持續中。









包羅萬象的新科技與新概念，到底什麼才是未來最重要的趨勢，是App應用程式、是AR擴增實境，還是網路社群Facebook和Blog行銷等等，無論如何瞭解這些新事物都是必須，接下來的幾週的 InsightView 也會以【未來趨勢】為主軸，介紹分析這些熱門的科技寶座角逐者，並著重在廣告行銷上面是如何的應用。



什麼是App呢?

對於App這個「單字」大家應該已經非常熟悉，App 即為 Application（應用程式）的縮寫。在智慧型手機逐漸取代傳統的手機的市場裡，其中最為人津津樂道之處就在於 App 應用程式的崛起，各種功能被寫成應用程式放上平台，使用者可以隨個人喜好下載 App使用。



App創造無限商機，廣告行銷的應用案例

App一方面創造過去所沒有的付費下載商機，另一方面更提供了廣告業更自由的平台。過去想要利用科技來廣告的方式，往往成本過於昂貴且不具有大眾普及性，因此許多天馬行空的創意難免遭受侷限，而今普及的科技讓創意多了展現的舞台，也讓廣告行銷更彈性十足。

App在廣告領域中的應用又特別活潑，常常結合AR擴增實境，或是QR code、facebook等等，展現更高度的創意。App的廣性行銷應用，大致可以分為「以品牌為出發點，再開發功能的App」，以及「以功能為出發點，再置入品牌的App」的方式，我們來看實際的案例。



以功能為出發點，再置入品牌的App


Ikea 推出的「Cheers!」App，這款 App 是以「社交功能」為出發點而設計，且結合了網路上的社交網站 Facebook 。首先選擇自己想要的杯子款式（當然這些杯子款式都來自Ikea），就可以跟朋友「乾杯」，乾杯的同時兩者就會自動交換 Facebook 上的資訊並成為好友，並將乾杯的照片推上塗鴉牆。





T-Innersion 開發一款結合AR擴增實境的「眼鏡試戴功能」App，這款App能夠直接虛擬使用者戴上不同款眼鏡後的樣子，透過手機就能夠線上購買眼鏡。這樣子的功能在未來一定會發展的更完全，解決了現在網拍無法試穿試戴的問題，iPad2也推出了這樣的 App。







以品牌為出發點，再開發功能的App


Chunk puzzle 推出結合遊戲功能取向的 App，對著 T-Shirt就能夠實際的拼圖，Chunk puzzle 本身即為拼圖品牌，因此這款App就與業主本身做了強烈的聯繫。




AXA保險公司一直以來主打「Strongly Believe in Innovation」，因此AXA時常透過新科技的使用來提昇保險功能。AXA也釋出這段廣告，告訴消費者透過手機才能觀賞這則未知的廣告。






正確置入品牌，才能發揮App的效用

未來的角逐戰中，App 想必會是重要的趨勢之一，廣告行銷也勢必從過去的平面廣告、電視廣告、網路廣告再拓展至智慧型手機 App 領域。但最重要的是，廣告主要如何正確的將品牌置入於App 中才能發揮效果，又或者開發什麼樣子的功能 App，才能讓消費者從實用的功能中，增加對品牌的好感度，才是廣告行銷在 App 領域中重要的課題。



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新版分享鍵，淚如雨下新上市

請大家一起見證感動到淚如雨下的時刻，鎗啷，硬塞腦特製新版分享鍵，「分享」這件事絕對是歷久不變的王道阿，大家快點來按按看按按看再按按看阿。









新版分享鍵誕生，血淚辛酸史

面對新版分享鍵的到來，用淚如雨下來形容實在是一點也不超過阿。老實說，小毛兒對電腦程式相關知識一直以來是呈現低能的情形，更不用說是語法這種複雜的東西，常常為了版面的語法弄到想摔電腦。


BUT，人生最重要的就是這個BUT，毛仔實在是好想要一個獨特性的分享鍵呀，多虧了網路上有很多語法部落客，願意一步一步教我這種傻瓜，最後我終於參悟了這功能語法。飄著雨的凌晨三點，我獨自對著電腦，緊握拳頭，淚如雨下。大家拜託快點來按按看這可愛的分享鍵，除了 facebook and twitter，連以前沒有的 plurk 現在都有了呢～


↓　按按看按按看，快點按按看嘛


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你小小的分享，我大大的力量

其實如果使用過 blogger 的朋友一定都知道，blogger 雖然擁有自由的介面，但內建的功能卻是少翻天，所以 blogger 裡有許許多多的功能，都要靠使用者另外寫語法進後台才能使用，對程式語法瞭解的使用者來說也許很簡單，但是對小毛兒來說，卻是無與倫比的艱難。

小毛兒這麼努力建立使用介面，最期待的就是可以便利大家閱讀，也期待大家不吝嗇你們小小的分享動作，因為那對小毛兒來說是一個大大的，超級大的力量呀，未來不管是內容還是介面，小毛兒都會不斷的努力 keep Fighting!










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『墜落』凡間的天使，看AXE 玩擴增實境

「一道劃破天際的轟然巨響，天使墜落人間」這樣科幻性十足的畫面已不再侷限於電影，「擴增實境（Augmented Reality）」技術的成熟，使的更多廣告行銷手法更為生動也更具說服力，AXE就透過擴增實境，讓天使墜落凡間。








擴增實境 Augmented Reality

拜突飛猛進的科技之賜，21世紀的廣告行銷手法，將消費者從過去2D的視覺感受，走入3D的立體時代，更帶給廣告業更多實現腦袋瘋狂想法的途徑。「擴增實境」即是這個時代下崛起的技術，擴增實境是一種實地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在螢幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。

在國外利用「擴增實境」技術呈現廣告的業者越來越多，台灣則鮮少見到。這樣子的技術應用在廣告上越來越普遍，難免顯得許多案例，充其量只是為了使用新奇技術而使用。然而香水品牌「AXE」正確的利用了擴增實境技術，替整個行銷案達到畫龍點睛的效果。



AXE 的墜落天使行銷案

AXE 香水去年首先提出以文案「Even angels will fall」為精神主旨的行銷案，意指連天使都會為之墜落的芬芳香水，因此在去年12月首先釋出了這支廣告。畫面的唯美清楚的描繪了天使降臨人間的不可思義的氛圍，其實強調畫面美感的廣告，雖然不一定會帶來最佳的廣告效果，卻一定會令消費者留下深刻的印象，AXE 首先就先透過電視廣告在大眾腦海中曝光，烙下印記為接下來的行銷做準備。




今年3月 AXE 在倫敦的維多利亞車站，繼續讓天使「墜落」，AXE 利用「擴增實境」技術讓天使直接墜落在車站的大廳，墜落在遊客的身邊。仔細的說這樣子的行銷手法或許也參雜了台灣正流行的「正妹行銷」方法，畢竟自己的身旁如果墜落了這個一個美若天仙的天使，任誰都會想要多跟他互動一會兒。所以 AXE 的目的就達到了，為的就是消費者能夠首先喚起腦海中，對先前廣告的美好印象，再透過科技，將消費者拉入看到的廣告情節中，實際的去感受與互動， 對 AXE 品牌留下最好的印象，更近一步提升銷售量。






相輔相成的使用，科技力量才會無限大

如同上述所說的，有許多的廣告為提升消費者的新奇感而使用科技，然而為了使用而使用絕對不會是長久之計，當消費者習慣了這樣的手法，新鮮感也會隨之散去。因此，像 AEE 這樣子與內容創意相輔相成的使用「擴增實境」技術，才能製造絕佳的廣告效果，科技的力量才能夠真正的倍發揮，1+1絕對大於2。



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極致臉部捕捉功能，靈體也OK

來自知名相機品牌 Nikon 的平面廣告，主打強悍的臉部捕捉功能，不僅能夠精準的捕捉，一次最多更能捕捉12個臉部方塊，一系列幽默感足的的平面廣告。










Nikon的臉部捕捉功能有多強大，遠至對面大廈的偷窺者，隱密在樹叢中的游擊者，甚至連靈體都難以逃過 Nikon 的強大臉部捕捉。許久不見如此惡搞的幽默的平面廣告。

































































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【InsightView】天佑日本 ● Google Japan

3月11號襲捲日本的大地震，隨之而來的海嘯令原本充滿生氣的國度頓時宛如煉獄一般。這禮拜就介紹一系列來自日本創意力十足的 Google Japan 影片，期待天佑日本，恢復以往那個活力充沛的島國日本。








GJ ● Google Japan ● Good Job

突如其來的地震與海嘯，讓生氣蓬勃的日本像是被惡魔吞噬般的狼狽，台灣電視台連續的放送，隔了海洋的悲傷，彷彿也漂洋過海壟罩個台灣的天空。今天純粹是分享來自日本的創意影片，替日本加油，期許日本即使在最艱難的時刻，也不忘卻那股打從骨子裡充滿活力與創意的民族性，努力的戰勝這一切，Google Japan，be Good Job。



期待所有的日本人，能像影片最後，綻放最大的笑容。




期待所有日本人，能像影片中那樣，永遠懷抱著夢想。




期待所有日本人，能像影片裡一樣，仍擁有愛的勇氣。




期待所有日本人，能像影片裡一樣，保持生活中的創造力。





套一句九把刀在《精準的失控》裡的話：

「一定一定會有好事發生的，我們就是為了遇見那些好事才努力活下來的。」


天佑日本，God bless Japan，希望所有的台灣人都能幫他們祈禱，保佑日本盡早走出傷痛，重建美麗的家園，恢復過去生氣蓬勃的樣貌，天空總會放晴的，一定一定會有好事發生的。



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省還要更省，全聯福利中心2006-2011年廣告大整理

從2006年「全聯福利中心」釋出第一支廣告，反向操作的模式開始替全聯福利中心帶來知名度。六年來全聯福利中心所釋出的廣告，總是引起一連串的討論以及網友們的轉載分享，因此，「全聯福利中心」廣告大寶典來了。











自曝其短哲學，全聯福利中心

不強商店調質感、也不強調配備的豪華，「全聯福利中心」一反其餘廣告的操作，反而不斷的攻擊自己，告訴消費者這間福利中心有多麼的破爛，招牌又破又舊、大門又小又沒氣派、光線暗淡，甚至連個停車場都沒有，But，那是因為全聯福利心把這些不必要的「配備」都省去，直接回饋給消費者更便宜的商品價格。

早在1998年就成立的全聯福利中心，終於在2006年挾著這樣的破爛精神，推出第一支由奧美（Ogilvy）執行製作的廣告，成功的打入消費者心中，奠定了往後全聯福利中心的地位，知名度更是大幅的提升，以下則依照全聯福利中心廣告的釋出年分進行大整理。



2006年　省下所有不必要的設備，回饋顧客最便宜的價格


找不到篇



全聯豪華旗艦店




從第二支廣告開始，「全聯福利中心」廣告樹立了往後六年不變的白爛風格，甚至締造了廣告明星「全聯先生」（全聯先生近日甚至還跟歌手孫淑媚合唱了一首歌曲「煞」，一整個北七到極點）。往後六年這位「全聯廣告 X 全聯先生」一成不變的表演風格，卻不斷的製造各式各樣的笑點，成為全聯福利中心的經典型像。



2007年　最便宜的價格，依然保有最好的品質


便宜的真相




面紙篇（國語版）



面紙篇（台語版）




米果篇（國語版）



米果篇（台語版）




洗髮精篇（國語版）



洗髮精篇（台語版）





2008年　 愛惜小朋友，愛惜保育動物，愛惜你的千元大鈔


兒童保護基金會篇



動物保護協會篇




颱風三步驟篇



防颱中心篇





2009年　省錢，全體國民的運動


大塞車篇




國民省錢運動篇




中秋節篇






全聯福利中心的廣告，竭盡所能的發揮北爛的功力，終於分店廣拓至500間，年末的全聯500間「到處篇」，場景拉到全台各地的全聯福利中心，向全台灣人民証明「全聯福利中心真的到處都是」



2010年　極致省錢祕技，大公開


泡麵篇



牙膏篇



蛋捲篇




經過幾年的基礎奠定，全聯福利中心來到2010年時，已經有屹立不搖的地位，想到省錢就想到全聯福利中心，而全聯福利中心的年收入也已經高達500億新台幣。此時，全聯福利中心更進一步的推行「全聯福利卡」，依然北爛的廣告風格，卻是更多令觀眾哭笑不得的笑點。



2011年　秉持惡搞精神，繼續現身消費者面前


衛生紙篇



電話卡篇



時尚包篇



養豬篇




來到今年2011，最新推出的廣告依然秉持著惡搞的精神，不過大至少依循過往的形式拍攝廣告，時至今日全聯福利中心的廣告，已經不再是灌輸消費者新觀念，而是「維持」全聯福利中心在消費者心目中的形象，不斷的以搞笑的廣告出現在消費者眼前，讓過去「全聯福利中心最省錢」的概念持續的在消費者心目中發酵。



循序漸進的策略，穩紮穩打的形象


雖然全聯福利中心的廣告看似只是不斷的惡搞，但認真檢視完整六年來的廣告，其實可以發現全聯福利中心，採用穩紮穩打、循序漸進策略的，慢慢的，一個一個的將概念植入消費者心中，而非一股腦的告訴消費者所有的訊息。

第一年告訴消費者「我們給你最大的回饋，最低的價格」，第二年告訴消費者「即使價格如此便宜，但我們保證品質絕對是最好的」，第三年告訴消費者「不管什麼時候，不管什麼節日，全聯福利中心都是最好的朋友」，第四年以後，開始鞏固消費者對全聯福利中心的好感度，以及極致的省錢全聯福利中心就對了。

全聯福利中心結至今日一連串成功的廣告行銷，將本來默默無聞的全聯福利中心，發展到今日全台灣人民都有口皆碑，甚至成功的將過去老舊式的福利社形象，扭轉為年輕人也樂於接受的形象。六年來成功的廣告行銷案例，可以成為廣告者的葵花寶典之一。



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買台好車吧，省的自己嗶嗶啵啵嗶啵啵

復古的色調以及復古的小黃車，Citroën 釋出C3車款的新廣告，用最復古的方式告訴你為什麼要買一台Citroën。










整支 Citroën C3 的廣告已復古為主要呈現，從色調到場景都有很高的一致性，廣告只是簡單的內容，開車的男子不斷發出「嗶嗶啵啵嗶啵啵」的聲音當作汽車的警示音，一種簡單的幽默，卻是會令觀眾會心一笑的的手法來呈現。




所以買一台好車吧，新款的 Citroën C3 不用讓你嗶嗶叫的這麼累，真是個訴求簡單，內容手法又可愛的廣告。



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【InsightView】七喜全新出發 vs. 逐漸崛起的大陸創意廣告

說到汽水市場就有如寡頭壟斷一般，在消費者心中冒出的不是「可口可樂」，就是「百事可樂」、「雪碧」，卻總是忘記還有個不斷力爭上游的氣水品牌－「七喜」。









七喜汽水是洋牌

中國造字的奇妙之處就在於，單一字形背後卻能蘊含博大精深的中國文化，「喜」字即是標準的代表字，傳遞著濃濃的中國味，因此譯為「七喜」的汽水品牌「7 up」也因如此常常被國人誤解為「雜貨店才會賣的」傳統的台灣老牌汽水，但其實七喜是不折不扣來自美國的洋牌，而且品牌還隸屬於「百事可樂」。

1920年代經濟不景氣，七喜在美國600多種汽水品牌中存活下來，面對勁敵「可口可樂」和逐漸超越自己的「雪碧」，汽水界的這場硬仗打了快一百年。品牌形象不夠年輕化，行銷也不敵龍頭品牌，使的七喜品牌聲音逐漸消逝，因此七喜最近決定改版Logo，跟消費者宣告七喜的全新出發。



更多氣泡和水果，七喜標誌全新出發

七喜的新標誌，大大的「7」字依然健存，不同的是標榜著「更多氣泡、更多水果」新標誌也增添了豐富的圓形色塊，新的標誌由紐約的 TracyLocke 工作室設計，新的標誌除了美國以外（美國境內隸屬Dr Pepper Snapple集團，境外則隸屬百事集團），往後將會在世界各地釋出。


七喜標誌演進歷史














1964 →1967 →1972














1977 →1992→近代


資料來源 usasoda.com



七喜近代舊標誌

















七喜新標誌



















逐漸崛起的大陸創意市場，七喜廣告

過去大陸的廣告總是較為陽春也缺乏創意，然而去年大陸七喜釋出了一支充滿濃濃中國味，卻又笑點滿分的廣告，前陣子更熱烈的流傳於台灣網路世界中。這支廣告比起擁有較豐富廣告歷史的國家，技術等等方面都仍待加強，但值得注意的是，大陸的廣告業也開始懂得將年輕人的「創意」以及「笑點」置入於廣告中，引起網路上的病毒效應製造話題。





還有下集，到底小悅悅穿越時空來到現代又發生了哪些事情呢。本來以為是故事的下集，其實反而是七喜先釋出的廣告（感謝廚房大指正）。




近五分鐘的篇幅竟然只是要告訴大家「難道你不知道七喜的中講機率高達百分之27嗎」。令人哭笑不得的大陸廣告，卻也看出七喜汽水企圖逐漸將品牌年輕化的野心。


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