【InsightView】未來趨勢，從科技發展遠眺IGA

當研究顯示，由於網路和遊戲科技的蓬勃發展，消費者玩遊戲的時間，已逐漸比看電視的時間還長之際，亦即（IGA）遊戲內置廣告市場的利潤，就像小宇宙般爆炸，不斷的膨脹中。








什麼是 IGA 遊戲內置廣告 ?

IGA（In-Game Advertising 遊戲內置廣告），亦即將品牌至於遊戲中的廣告，直接舉一個頗為經典的遊戲案例 Play Station 的「跑車浪漫旅 Gran Turismo」，無敵擬真的賽車遊戲，玩家可以自行選擇想要的車款，遊戲提供每款車實際所擁有的顏色、馬力等等資料，讓玩家彷彿親身經歷般的投入，相對的，品牌也就這樣透過遊戲「廣告」進玩家心裡。簡單的看一下Gran Turismo的introduction，這就是所謂的IGA。






IGA 的市場到底是有多大 ?

2006 年 Microsoft 就以約四億買下，替遊戲製作動態廣告的 Massive 公司，轟動了整個遊戲產業界，大家驚魂未定之虞，隔年 Google 也隨之收購了遊戲廣告公司 Adscape ，證明了 IGA 的確坐擁龐大市場，連龍頭老大都不願意放過這塊餅。很驚悚的是，根據調查顯示2006年時 IGA 在全球有 6920 億美元的市場，而且預計今年IGA的市場將會飆到破兆美元。


從科技發展遠眺IGA

IGA 的市場的確是大的很囂張，不過更重要的是，隨著科技的成熟與發展，遊戲的型態已越趨多樣，IGA 與新科技的相輔相成，是否會讓這塊市場大餅繼續成長，又是否 IGA 會依照不同的科技，發展出更多不同的策略，都是我們必須繼續深入研究的「未來趨勢」。


遊戲更加的身歷其境，是否與 IGA 的效果成正比 : Xbox 360 Kinect


很長又很假掰的一個標題，但重點是在於，過去我們接觸的的遊戲只是單純「影像的操縱」，而近來非常火紅的 Xbox 360 Kinect 發展出「身歷其境」的境界，遊戲裡有動作感應器，能夠追蹤人物的動作，將遊戲從「影像的操縱」提升為「影像的互動」。



試想過去的影像操縱遊戲，就已經能夠讓玩家廢寢忘食，沉浸在開著保時捷在紐約撞來撞去的幻想世界中，那麼這種 Xbox 360 Kinect 的影像互動遊戲，更將品牌將置入的更深刻，因此我們大膽的提出假設，「遊戲更加的身歷其境，將與 IGA 所帶來的效果成正比」，不過我想研究的部份就要等待有緣的學者來進行證實了，如果這樣的想法被證實，那就意味著 IGA 市場還有無窮的潛能阿。



從IGA再擴展到 In-app advertising，更多的策略

智慧型手機的發展也是一個驚人的領域，上週介紹過的未來趨勢 App 也是我們討論 IGA 可以加入探討的領域，因為除了 In-game advertising 以外，也已經逐漸發展出 In-app advertising 了，app非常為人津津樂道之處，也在於其眾多可供下載的小遊戲，通勤閒來沒事就用來打發時間，來看一段 In-app advertising 影片例子。



由於 app 還能夠結合QR Code、AR擴增實境等等科技，遊戲的方式開始多元了起來，這也當然意味著遊戲置入的策略，可以不斷的更新，不斷的繼續結合不同的科技，不斷賺錢。

只能說，we live in a ad-filled world。




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