科技發展迅速，下一秒隨時都有新科技的誕生，未來的趨勢議論紛紛，到底誰才是最後能夠坐穩龍頭的科技，科技的激戰仍持續中。
包羅萬象的新科技與新概念，到底什麼才是未來最重要的趨勢，是App應用程式、是AR擴增實境，還是網路社群Facebook和Blog行銷等等，無論如何瞭解這些新事物都是必須，接下來的幾週的 InsightView 也會以【未來趨勢】為主軸，介紹分析這些熱門的科技寶座角逐者，並著重在廣告行銷上面是如何的應用。
什麼是App呢?
對於App這個「單字」大家應該已經非常熟悉，App 即為 Application（應用程式）的縮寫。在智慧型手機逐漸取代傳統的手機的市場裡，其中最為人津津樂道之處就在於 App 應用程式的崛起，各種功能被寫成應用程式放上平台，使用者可以隨個人喜好下載 App使用。
App創造無限商機，廣告行銷的應用案例
App一方面創造過去所沒有的付費下載商機，另一方面更提供了廣告業更自由的平台。過去想要利用科技來廣告的方式，往往成本過於昂貴且不具有大眾普及性，因此許多天馬行空的創意難免遭受侷限，而今普及的科技讓創意多了展現的舞台，也讓廣告行銷更彈性十足。
App在廣告領域中的應用又特別活潑，常常結合AR擴增實境，或是QR code、facebook等等，展現更高度的創意。App的廣性行銷應用，大致可以分為「以品牌為出發點，再開發功能的App」，以及「以功能為出發點，再置入品牌的App」的方式，我們來看實際的案例。
以功能為出發點，再置入品牌的App
Ikea 推出的「Cheers!」App，這款 App 是以「社交功能」為出發點而設計，且結合了網路上的社交網站 Facebook 。首先選擇自己想要的杯子款式（當然這些杯子款式都來自Ikea），就可以跟朋友「乾杯」，乾杯的同時兩者就會自動交換 Facebook 上的資訊並成為好友，並將乾杯的照片推上塗鴉牆。
T-Innersion 開發一款結合AR擴增實境的「眼鏡試戴功能」App，這款App能夠直接虛擬使用者戴上不同款眼鏡後的樣子，透過手機就能夠線上購買眼鏡。這樣子的功能在未來一定會發展的更完全，解決了現在網拍無法試穿試戴的問題，iPad2也推出了這樣的 App。
以品牌為出發點，再開發功能的App
Chunk puzzle 推出結合遊戲功能取向的 App，對著 T-Shirt就能夠實際的拼圖，Chunk puzzle 本身即為拼圖品牌，因此這款App就與業主本身做了強烈的聯繫。
AXA保險公司一直以來主打「Strongly Believe in Innovation」，因此AXA時常透過新科技的使用來提昇保險功能。AXA也釋出這段廣告，告訴消費者透過手機才能觀賞這則未知的廣告。
正確置入品牌，才能發揮App的效用
未來的角逐戰中，App 想必會是重要的趨勢之一，廣告行銷也勢必從過去的平面廣告、電視廣告、網路廣告再拓展至智慧型手機 App 領域。但最重要的是，廣告主要如何正確的將品牌置入於App 中才能發揮效果，又或者開發什麼樣子的功能 App，才能讓消費者從實用的功能中，增加對品牌的好感度，才是廣告行銷在 App 領域中重要的課題。
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