六字魔咒「真實故事改編」，Make the Difference

活在河渠匯集的島嶼，如何實現踢足球的夢想。
來自泰國TMB銀行（Thai Military Bank）拍攝了一支真實故事改編的電影式廣告「Make the Difference」。










「真實故事改編」六字魔咒

　　真實故事改編，整段描述一群孩子生活在河渠匯集的島嶼上，夢想成立一支足球隊卻苦無陸地進行練習，孩子們從搭建海上練習場地，到參加足球比賽，再到最後足球成為當地的興盛運動，實現了他們的夢想。


上述這段描述簡介最重要的是哪一句，是「苦時路地練習」還是「實現它們的夢想」？兩句都不是，最重要的是「真實故事改編」這句根連台詞都算不上的附註。

↑ 廣告首先來一個年份1986，強調真實感

↑ 廣告最後再來一記「真實故事改編」





電影式的廣告中，以「真實故事改編」的手法，因為較能引起觀眾的共鳴，且比起虛構的廣告更有真實性而深受歡迎。





用原素搭配出慷慨激昂vs.痛苦流涕

「真實故事改編」搭配上「夢想」瞬間慷慨激昂，若是搭配上「親情」則令人痛哭流涕，加上這兩種元素，殺傷力更是一絕。關於「真實故事改編」這種電影式廣告手法，過去所介紹過的大眾銀行也是愛好者，過去大眾銀行在台灣推出的兩支改編廣告，也都引起熱烈的討論。仔細的觀察這兩支廣告，都能夠清楚的發現第一句是總是感性的畫面帶著一句「真實故事改編」。


「真實故事改編」X「夢想」




「真實故事改編」X「親情」





文章寫到這裡，我朋友默默靠近我身旁，並捎來一句：「我喜歡這種熱血的小故事～」，可見這樣子的廣告在觀眾心底可以產生的爆發力果然是十足。



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