省還要更省，全聯福利中心2006-2011年廣告大整理

從2006年「全聯福利中心」釋出第一支廣告，反向操作的模式開始替全聯福利中心帶來知名度。六年來全聯福利中心所釋出的廣告，總是引起一連串的討論以及網友們的轉載分享，因此，「全聯福利中心」廣告大寶典來了。











自曝其短哲學，全聯福利中心

不強商店調質感、也不強調配備的豪華，「全聯福利中心」一反其餘廣告的操作，反而不斷的攻擊自己，告訴消費者這間福利中心有多麼的破爛，招牌又破又舊、大門又小又沒氣派、光線暗淡，甚至連個停車場都沒有，But，那是因為全聯福利心把這些不必要的「配備」都省去，直接回饋給消費者更便宜的商品價格。

早在1998年就成立的全聯福利中心，終於在2006年挾著這樣的破爛精神，推出第一支由奧美（Ogilvy）執行製作的廣告，成功的打入消費者心中，奠定了往後全聯福利中心的地位，知名度更是大幅的提升，以下則依照全聯福利中心廣告的釋出年分進行大整理。



2006年　省下所有不必要的設備，回饋顧客最便宜的價格


找不到篇



全聯豪華旗艦店




從第二支廣告開始，「全聯福利中心」廣告樹立了往後六年不變的白爛風格，甚至締造了廣告明星「全聯先生」（全聯先生近日甚至還跟歌手孫淑媚合唱了一首歌曲「煞」，一整個北七到極點）。往後六年這位「全聯廣告 X 全聯先生」一成不變的表演風格，卻不斷的製造各式各樣的笑點，成為全聯福利中心的經典型像。



2007年　最便宜的價格，依然保有最好的品質


便宜的真相




面紙篇（國語版）



面紙篇（台語版）




米果篇（國語版）



米果篇（台語版）




洗髮精篇（國語版）



洗髮精篇（台語版）





2008年　 愛惜小朋友，愛惜保育動物，愛惜你的千元大鈔


兒童保護基金會篇



動物保護協會篇




颱風三步驟篇



防颱中心篇





2009年　省錢，全體國民的運動


大塞車篇




國民省錢運動篇




中秋節篇






全聯福利中心的廣告，竭盡所能的發揮北爛的功力，終於分店廣拓至500間，年末的全聯500間「到處篇」，場景拉到全台各地的全聯福利中心，向全台灣人民証明「全聯福利中心真的到處都是」



2010年　極致省錢祕技，大公開


泡麵篇



牙膏篇



蛋捲篇




經過幾年的基礎奠定，全聯福利中心來到2010年時，已經有屹立不搖的地位，想到省錢就想到全聯福利中心，而全聯福利中心的年收入也已經高達500億新台幣。此時，全聯福利中心更進一步的推行「全聯福利卡」，依然北爛的廣告風格，卻是更多令觀眾哭笑不得的笑點。



2011年　秉持惡搞精神，繼續現身消費者面前


衛生紙篇



電話卡篇



時尚包篇



養豬篇




來到今年2011，最新推出的廣告依然秉持著惡搞的精神，不過大至少依循過往的形式拍攝廣告，時至今日全聯福利中心的廣告，已經不再是灌輸消費者新觀念，而是「維持」全聯福利中心在消費者心目中的形象，不斷的以搞笑的廣告出現在消費者眼前，讓過去「全聯福利中心最省錢」的概念持續的在消費者心目中發酵。



循序漸進的策略，穩紮穩打的形象


雖然全聯福利中心的廣告看似只是不斷的惡搞，但認真檢視完整六年來的廣告，其實可以發現全聯福利中心，採用穩紮穩打、循序漸進策略的，慢慢的，一個一個的將概念植入消費者心中，而非一股腦的告訴消費者所有的訊息。

第一年告訴消費者「我們給你最大的回饋，最低的價格」，第二年告訴消費者「即使價格如此便宜，但我們保證品質絕對是最好的」，第三年告訴消費者「不管什麼時候，不管什麼節日，全聯福利中心都是最好的朋友」，第四年以後，開始鞏固消費者對全聯福利中心的好感度，以及極致的省錢全聯福利中心就對了。

全聯福利中心結至今日一連串成功的廣告行銷，將本來默默無聞的全聯福利中心，發展到今日全台灣人民都有口皆碑，甚至成功的將過去老舊式的福利社形象，扭轉為年輕人也樂於接受的形象。六年來成功的廣告行銷案例，可以成為廣告者的葵花寶典之一。



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