依莎貝爾的逼婚策略－《還不錯》系列

最近在電視上熱映的喜餅廣告「依莎貝爾」吸引了不少年輕男女的注意力。想結婚的情侶們呀，結婚，真的還不錯嗎。









《我們結婚吧，依莎貝爾》這句強而有利的文案，多年來始終深植在廣大的觀眾心裡，除了朗朗上口以外，更儼然是「依莎貝爾（Isabelle）」的註冊商標，使每當普羅大眾說到喜餅品牌實，最直接的聯想都是伊莎貝爾，然而品牌形象的鞏固並非一朝一夕所建立，2000年依莎貝爾推出「12星座系列廣告」、2010年依莎貝爾推出「不想分開，就永遠在一起吧」這次讓我們除了檢視今年的新廣告外，也順便回顧前兩年的廣告。


依莎貝爾2011年「結婚 其實還不錯」

最近電視上熱映的廣告，詼諧的敘述手法配上帶有年輕人味的文案「結婚，其實還不錯」引起了一陣熱烈的討論，這正是伊莎貝爾在今年2011年的強打，在熱烈討論的背後我們可以簡單的整理出兩種觀眾的反應，右派認為廣告幽默具有吸引力，左派質疑難道結婚僅只是獲得金錢上的支援，逃避真實社會的表現。別急著下定論，先看看「結婚，其實還不錯」三部曲再說，提供給大家的連結是《還不錯》系列的網路版，純粹就是覺得網路版的比較好笑。



依莎貝爾「結婚 其實還不錯」－水龍頭篇




依莎貝爾「結婚 其實還不錯」－藝術品篇




依莎貝爾「結婚 其實還不錯」－咖啡篇





看完《還不錯》系列的廣告三部曲，應該有感覺到不同於以往依莎貝爾的廣告，多重在描寫情侶因為彼此的深厚感情而結婚，今年的廣告將重點置於年輕女性在現實生活中所遇上的種種問題，恰巧自己的伴侶在不久前的求婚，因而使的年輕女性下定決心「撩落去」，乾脆結婚吧，文案啪搭一聲出現「結婚，其實還不錯」。

回到先前提出左派觀眾的質疑：「難道結婚僅只是獲得金錢上的支援，逃避真實社會的表現」，不少人認為這樣子的廣告滿足了女性的幻想，卻嚇跑了需要一肩扛起所有責任的結婚男性，這樣子的廣告，『真的能夠讓結婚率超低的台灣男女下定決心結婚嗎』，我認為：


提升結婚率是馬政府的責任阿，依莎貝爾可不是慈善家

沒錯，若你思考著『這真的能夠讓結婚率超低的台灣男女，下定決心來結婚嗎』的問題時，就表示你早就已經想偏了，這樣子的單新根本就是多餘的，因為依莎貝爾的目標群眾，是那些「早就已經決定要結婚」的準新人們，而非搖擺不定為了結婚與否而煩惱的情侶們，依莎貝爾不是慈善家，提升結婚率這種事情是政府的責任，依莎貝爾只要抓住那群「已經決定要結婚」的群眾，那就萬事足夠了。

再者，依莎貝爾提供「喜餅」的形象過於強烈，大眾往往以為依莎貝爾只有喜餅的商品，然而伊莎貝爾除了喜餅以外，也提供彌月商品、生日蛋糕等等節慶甜點，因此最重要的是建立其品牌既年輕又高級的形象，讓消費大眾選擇購買甜點商品，在一片花花綠綠的品牌中，能夠一眼相中依莎貝爾，並認為買依莎貝爾的禮盒贈送給親朋好友「很有面子」，那就足夠了，依莎貝爾的系列廣告，求的就只是這樣子，你說這廣告做的如何，我說他做的還真是不錯。






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