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2011年9月6日

依莎貝爾的逼婚策略-《還不錯》系列


最近在電視上熱映的喜餅廣告「依莎貝爾」吸引了不少年輕男女的注意力。想結婚的情侶們呀,結婚,真的還不錯嗎。









《我們結婚吧,依莎貝爾》這句強而有利的文案,多年來始終深植在廣大的觀眾心裡,除了朗朗上口以外,更儼然是「依莎貝爾(Isabelle)」的註冊商標,使每當普羅大眾說到喜餅品牌實,最直接的聯想都是伊莎貝爾,然而品牌形象的鞏固並非一朝一夕所建立,2000年依莎貝爾推出「12星座系列廣告」、2010年依莎貝爾推出「不想分開,就永遠在一起吧」這次讓我們除了檢視今年的新廣告外,也順便回顧前兩年的廣告。


依莎貝爾2011年「結婚 其實還不錯」

最近電視上熱映的廣告,詼諧的敘述手法配上帶有年輕人味的文案「結婚,其實還不錯」引起了一陣熱烈的討論,這正是伊莎貝爾在今年2011年的強打,在熱烈討論的背後我們可以簡單的整理出兩種觀眾的反應,右派認為廣告幽默具有吸引力,左派質疑難道結婚僅只是獲得金錢上的支援,逃避真實社會的表現。別急著下定論,先看看「結婚,其實還不錯」三部曲再說,提供給大家的連結是《還不錯》系列的網路版,純粹就是覺得網路版的比較好笑。



依莎貝爾「結婚 其實還不錯」-水龍頭篇




依莎貝爾「結婚 其實還不錯」-藝術品篇




依莎貝爾「結婚 其實還不錯」-咖啡篇





看完《還不錯》系列的廣告三部曲,應該有感覺到不同於以往依莎貝爾的廣告,多重在描寫情侶因為彼此的深厚感情而結婚,今年的廣告將重點置於年輕女性在現實生活中所遇上的種種問題,恰巧自己的伴侶在不久前的求婚,因而使的年輕女性下定決心「撩落去」,乾脆結婚吧,文案啪搭一聲出現「結婚,其實還不錯」。

回到先前提出左派觀眾的質疑:「難道結婚僅只是獲得金錢上的支援,逃避真實社會的表現」,不少人認為這樣子的廣告滿足了女性的幻想,卻嚇跑了需要一肩扛起所有責任的結婚男性,這樣子的廣告,『真的能夠讓結婚率超低的台灣男女下定決心結婚嗎』,我認為:


提升結婚率是馬政府的責任阿,依莎貝爾可不是慈善家

沒錯,若你思考著『這真的能夠讓結婚率超低的台灣男女,下定決心來結婚嗎』的問題時,就表示你早就已經想偏了,這樣子的單新根本就是多餘的,因為依莎貝爾的目標群眾,是那些「早就已經決定要結婚」的準新人們,而非搖擺不定為了結婚與否而煩惱的情侶們,依莎貝爾不是慈善家,提升結婚率這種事情是政府的責任,依莎貝爾只要抓住那群「已經決定要結婚」的群眾,那就萬事足夠了。

再者,依莎貝爾提供「喜餅」的形象過於強烈,大眾往往以為依莎貝爾只有喜餅的商品,然而伊莎貝爾除了喜餅以外,也提供彌月商品、生日蛋糕等等節慶甜點,因此最重要的是建立其品牌既年輕又高級的形象,讓消費大眾選擇購買甜點商品,在一片花花綠綠的品牌中,能夠一眼相中依莎貝爾,並認為買依莎貝爾的禮盒贈送給親朋好友「很有面子」,那就足夠了,依莎貝爾的系列廣告,求的就只是這樣子,你說這廣告做的如何,我說他做的還真是不錯。






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2 則留言:

  1. 我可覺得一點也不好
    難道女生就不能獨立自主 一定要靠男人嗎

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  2. 撲當然可以阿
    不如來回顧一下去年的《十二星座》系列
    也許你會比較喜歡去年的表現手法摟~

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