成功的人背後都有一位偉大的女性，這位女性擔任的是世界上最艱辛，卻也是最棒的工作，這份工作、這位女性就是－「母親」。
最催淚的王牌，偉大的母親
我們常說廣告裡最討人歡的兩個角色跟別是「孩子」與「寵物」，只要看到這兩張王牌再鐵石心腸的消費者都會被融化，然而若要說最催淚的王牌，那絕對就非「母親」莫屬了，還記得今年三月份一則孝子感動全台灣的新聞「第25孝－丁祖及花布包母」嗎，提醒了多少人要及時行孝，在我們成長的過程中陪著我們，支持我們一輩子的，正是我們的母親，她擔任的是世界上最辛苦的工作，也是最棒的工作。
這張催淚王牌被運用在許多地方，在廣告裡也屢見不鮮，廠商運用賢妻良母的形象賣清潔運具、鍋碗瓢盆再到康寶濃湯，甚至於提高至精神層面借由母親的偉大情操，提升消費大眾對品牌的好感度，建立獨到的品牌精神。
一石二鳥的P&Q，母親 X 2012倫敦奧運
P&Q（Procter & Gamble）身為2012倫敦奧運的合作者，最近釋出了一支很有感覺的廣告，廣告的開頭在天色微亮的清晨，不分種族不分膚色，世界各地的母親們輕聲喚起熟睡中的孩子，準備早餐、送孩子上學、忙碌家事、陪伴著孩子經歷這種學習，慢慢的母親孕育出一位位優秀的運動選手，這些在奧運中閃耀著光芒的的選手背後都有一位偉大的母親，而孩子的成功正是母親最大的驕傲，最後P&Q搭配上文案「世界上最艱辛的工作，也是最棒的工作，媽媽謝謝你」，而P&Q正是這些偉大母親的贊助商。
這則廣告高不高招？超高招！為什麼我說P&Q一石二鳥，第一點，P&Q就是想要讓消費者知道他們贊助了世界盛世「2012倫敦奧運」，第二點，廣告傳遞出偉大的奧運選手因為有母親的支持而成功，而P&Q則是這些偉大母親的贊助商，那不就是間接的告訴消費者「P&Q肩負著最神聖的使命，其實最偉大的就是P&Q拉」，但是廣告操作的很成功，成功的假裝出非常謙虛的形象，讓觀眾只察覺到母親的偉大，而接P&Q的形象與偉大隱藏在其中，比起用旁白念出自己做了多少好事的廣告，P&Q的操作高明多了。
大眾銀行「母親的勇氣」
說道母親牌，我們就不能不再度提到大眾銀行的廣告「母親的勇氣」，描述一名從未出國的母親為了遠在國外剛生產完的女兒坐月子，帶著許多中藥材獨自出國，一路上遇到語言不通又被誤以為中藥材為違禁品，母親月獨自承受守護著女兒的真人真事改編。
這跟P&Q的操作很像，它們都不說自己的品牌有多優秀、做過哪些善事，它們只是默默的敘述一個真實的故事，描寫母親的偉大，最後簡單的帶出大眾銀行或是P&Q推崇著這些母親的高尚情操，被感動的消費者，自動的將這份情感轉移至品牌上，就像默默捐款總是比炫耀捐款來的偉大的道理，效果大多了！
share with your friends.
0 Responce:
張貼留言