電影廳中的追蹤信號，007 Style 的神秘行銷

今年是007系列電影自1962年推出以來50周年，電影空降任務除了是票房保證以外，更是各大品牌爭相搶搭的跑車級順風車，這次搭上車的是Sony Xperia。








品牌爭相搶搭的「電影順風車」

最近討論度最高的電影非007空降任務（SKYFALL）莫屬，每個檔期熱門的電影，總是會吸引到知名品牌前來洽談合作，我們暫且稱之為「電影順風車」。當然，電影順風車也是有分等級的，007當然是屬於頂級的超級跑車級。電影上映前，可口可樂（Coca-cola）就已經率先搭上這007這台超級跑車，在比利時推出了非常成功的行銷活動，你可以先看這篇文章→「倒數70秒，釋放你心中的007」。可口可樂跟電影007合作，很顯然並不是為了刺激銷售量，因為可口可樂早已是飲料界的國王，銷售量根本不構成問題。可口可樂搭上007的順風車，只是為了繼續鞏固品牌形象，讓可口可樂的品牌形象不只是溫馨，更是帥氣滿滿。


Sony Xperia 的龐德 Style 神秘行銷 

除了可口可樂鞏固品牌形象以外，Sony Xperia也搭上這輛007順風車，而 Sony Xperia 也透過這輛順風車，宣告新機種的推出。007空降任務（SKYFULL）瑞典首映的當天，影廳外免費發放著一杯杯的飲料，讓觀眾可以邊看電影邊喝飲料。電影開始播放前，出現了一段很有007 Style的監控畫面，情報局正循著信號找尋手機。慢慢的監控鏡頭拉近，信號來源正來自這座電影院，因此情報局決定打通電話來確定手機位置。電話一響，你猜猜手機在哪裡？

沒錯，手機就藏在進入電影聽前，由 Sony Xperia所發放的飲料中。飲料杯傳出響亮的鈴聲的觀眾，就等於免費獲得這支新款手機。而這支手機正是由Sony Xperia 所新推出的「防水」智慧型手機「Xperia acro S」，太驚人了，剛剛還在喝的飲料裡面竟然藏著免費手機。雖然浪費了一杯飲料，但是獲得一支手機怎麼想都很划算阿！



之所以會有這麼多品牌，想要搶搭電影的順風車道理其實很簡單。一部受歡迎的電影必定是有精彩的故事背景（我不敢說受歡迎的電影有精彩的故事「內容」，因為有些電影還真的沒什麼內容XD 但總是有很華麗的故事背景，再以浩大的場面吸引觀眾買單）。因此搭上順風車的品牌，只要以電影情節為出發點，發展行銷企畫，就可以很輕易讓消費者將電影與產品做情感上的連結，增加消費者對品牌的好感度。所以摟，像007這種有性格的電影，就是許多品牌搶搭的順風超跑，只要搭上車，一路順風！


神秘的單字 SKYFALL

題外話，這次的007電影原名「SKYFALL」這個單字是整部電影的靈魂，也是這次電影主題曲的歌名。但為了不破大家的梗就不詳細說明 SKYFALL 的真諦了，只能說我還蠻喜歡這次的007空降任務的。電影片頭一整個美到翻過去，配上超級銷魂的 Adele 唱的主題曲，超棒。最後就順便分享這首歌給大家吧。




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