記得那句朗朗上口的「Keep Walking」嗎，彷彿是灌注了無窮魅力的魔法在這句文案中，深刻的在消費者心中不停的縈繞著，這就是酒類中的名品『Jonnie Walker』。
咒語般的文案「Keep Walking」
提到「Jonnie Walker」，大家都可以立即接出「Keep Walking」這句文案，這句 Jonnie Walker的文案就像是「Nike 」球鞋上那擁有完美弧線的一道勾，與品牌相輔相成融合為一體無法分離。這句「Keep Walking」文案更時常在年輕族群中，被廣為改編成「Keep Fighting」或是「Keep Working」等，成為一種自我鼓勵的用語，顯示這句文案的力量是深植消費者心中的，改變著消費者的態度的，而不單單只是一句廣告文案。
這句像是魔法咒語般的文案，除了讓消費朗朗上口外，更定位了 Jonnie Walker 堅定的品牌形象－「夢想」，而後 Jonnie Walker 的廣告大都以不同的夢想為主題，文案也以「Keep Fighting」為主軸，朝著不同的夢想延伸發想。對消費者而言，當一個品牌環繞著夢想的光環，當然就比那些 Light Beer（輕啤酒）來的令人感到穩重與有質感，而最重要的，Jonnie Walker 定價也理所當然的高很多。
滿懷夢想的 Jonnie Walker，電影式的連載廣告
在台灣連載式的劇情廣告其實並不多，廣告時間較長費用自然較高，而且沒有一定的財力，根本盡不起花費這麼長的時間來慢慢磨形象，然而 Jonnie Walker 卻有辦法做到。「夢想」有太多發揮的空間，且這些廣告拍攝手法，精緻的像是部電影，配合上音樂以及為了夢想奮鬥的劇情，很快的就在台灣的消費者心中發酵。
2008 力挺你的夢想
2009 Jonnie Walker 黑牌威士忌
抓對主題也是很重要的，全台灣正值王建民熱潮時，王建民象徵著整個台灣走到國際上的夢想，因而 Jonnie Walker 也順勢推出了非常搧情的廣告「力挺你的夢想－王建民篇」。
Jonnie Walker 與 3D 投影科技的結合
Jonnie Walker 行銷的眼光放的很遠，它的行銷除了從電視廣告、網路網站、公關活動全面的囊括外，最近也舉行大型的 3D 投影，專業的程度一點也不輸給國外的 3D 投影，這段2010年12月在華山舉行的 3D 投影大量的在國外的網站被轉載，是個令人驕傲的成就，那麼多阿兜仔都看過了我們台灣人刀然自己也要多多了解才行。
另外一則是2010年11月在台北信義區舉行的 3D 投影
Jonnie Walker 所做的行銷之全面，且精緻到令人佩服的地步，所花費的心力與財力絕對是在台灣數一數二的程度，因此想要在一篇文章中介紹完 Jonnie Walker 是非常困難的。除了品牌形象以堅持「夢想」為主打， Jonnie Walker 對品質面上的行銷也打出「永恆」的口號，除了電視廣告以外， Jonnie Walker 的網站行銷、公關活動行銷都非常值得仔細檢視，本文先針對電視廣告進行評析，有機會再更深入的帶大家閱覽 Jonnie Walker 其他的行銷手法。
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