用全場掌聲的鼓勵行銷－Carlsberg

除了電視廣告、網路病毒式行銷、戶外廣告、宣傳活動等等我們常見的廣告方式以外，還有什麼是能夠打動消費者心的行銷方式，Carlsberg它這麼做。









Carlsberg 的真實情境劇

你能想像當你與另一伴決定好好看場浪漫的電影，走進影廳卻發現裡頭充斥著身上刺龍刺鳳的彪形大漢，整廳只剩下正中間的兩個位子，試問：『你們會轉頭閃人，還是無畏的走上位子好好欣賞一場屬於自己的電影？』啤酒品牌 Carlsberg 打造了這個真實的情境劇，並測錄了大家的反應，許多情侶因而離開，然而走進位子的情侶們，則享受了全場最熱烈的歡迎。




成本大，回饋小，卻是吸引力十足的行銷案

我非常喜歡這樣子的行銷手法，這種實際的行銷方式鮮少在台灣見過（撲如果大家有在台灣看過類似的行銷案請分享給我長知識），以這次 Carlsberg 的案例來說，它必須與電影院業者合作，包下一整個影廳，還要支付148位臨演的薪資，把他們統一打扮成非常不好惹的Bad Guys，但實際上有可能體驗到這場鼓勵行銷的消費者卻是少之又少，算一算與效益根本就不成比例的行銷方式有多少業者會嘗試，更何況是台灣。

然而，這樣的手法能夠帶給消費者的震撼與感動，卻是遠超越遙遠的電視廣告或是網路病毒行銷，何況當這場實際的活動製成影片後，那又是另外一段網路行銷的開始，分享再分享，即使觀眾不在影廳裡，卻也能設身處地的了解那股感動，效益也許難以衡量，卻不失為一個型朔品牌形象的行銷方式。 Carlsberg 的這場行銷，讓我想到我們之前介紹過的類似案例「一個快閃，卻印象深刻的鼓勵」，一瞬間的震撼感動響起。





題外話，

有誰可以告訴我圖片裡左邊那位男子，是不是影集「Lie to me」裡面演 Dr. Cal Lightman 的那位阿，超像的阿！

根本就是吧，真的很像阿！他在那裡面幹麻阿！





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