自稱「也許是世界上最好的廣告」－Carlsberg

為什麼會說這則廣告是『自稱』「也許是世界上最好的廣告（probably the best ad in the world）」，因為這個啤酒品牌 Carlsberg 在丟上線的廣告上就是自己這麼說的。









這個啤酒品牌Carlsberg 最近推出的廣告，非常令人難以定義這到底是「平面廣告」還是「影音廣告」或者是其它。 標榜著「也許是世界上最好的廣告」道是很聰明的留給自己一個台階下，因為它加了「也許（probably）」，不過我想加上「也許」的應該不是真的為了給自己台階下，而是在年輕族群中找到一種「很有梗」的共鳴方式。




























這則廣告全部的重點，就在這張雜誌的內頁廣告，但是這面廣告卻不是「訊息」而是「工具」。為什麼是工具呢 ? 首先照著廣告上的步驟，把這張內頁撕下來，再順勢折起來，廣告內頁就可以變成一個現成的「開瓶器」。非常的白痴，卻白癡的讓人印象深刻，從此講到對啤酒品牌的印象，不再只是海尼根和台啤，還多了一個 Carlsberg。





而且沒有買雜誌沒關係，它竟然還可以上網下載，來自製開瓶器，到底誰會這麼無聊乾脆去買個開瓶器不就好了，不過年輕人就是會這麼無聊。然而這則廣告的重點，也不是生活智慧王教導大家怎麼自製開瓶器，只是要給大家留下一個無厘頭的品牌印象，對Carlsberg而言，大家只要記住這個品牌那就夠了。


























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