中正大學於12月2號邀請到現任李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）的創意總監陳羿宏（Jacky）替中正大學的學生帶來演講「做廣告好嗎 ?」。演講對「廣告」做了初探性的介紹，也分享了他自己十五年來從事廣告業的經驗，難能可貴的機會能夠聽見Leo Burnett 的創意總監跟大家做廣告上的交流，因此做簡單的紀錄分享給大家。
做廣告好嗎 ? Leo Burnett 創意總監陳羿宏
「更新你腦裡的印象，累積你腦裡的印象」擁有十五年廣告經歷的 Jacky 以這句話展開了這天的演講。在討論做廣告到底好不好之前，我們應該先思考的是自己對廣告業是否有足夠的熱情，Jacky說：「許多新進公司的員工，唸書的時候都沒有認真的想過以後要做些什麼，所以進到廣告業後熱情很容易被磨損，最後仍然不知道自己是否喜歡廣告，因此我們應該要問自己，你喜歡廣告嗎 ? 適合你嗎 ?」
隨後 Jacky 分享了他的工作環境給大家。Jacky：「其實創意總監的位子也只別人大一點點拉。」小小的空間卻是很直接的傳遞出身為一個創意人的氛圍，這個被玩具、相片與書籍圍繞的小空間就是激發出無數創意與靈感的聖地阿。
朝聖完 Jacky 在李奧貝納的工作環境，我們要先知道廣告是什麼， Jacky 說：「廣告不是一種藝術行為，它是一種行銷。每個創意的背後都有行銷的目的，廣告不是神，只是行銷的一環，我們要怎麼透過廣告去幫助客戶達到行銷的目的。」接著 Jacky 對「廣告」這個領域，以及他認為身為一個廣告人應該具備的條件做了些基本的介紹，因此這裡就用條列式的複述紀錄給大家參考。
廣告公司的組成 ?
廣告公司的組成，基本上分為三個部分，分別是業務（業務承接以及服務客戶需求）、策略（擬定行銷策略跟行銷計畫）和創意（發想行銷創意跟執行）。
做廣告需要具備什麼 ?
Jacky 認為身為一個廣告人，需要具備下列三種特質，熱情（有充沛的熱情才能與高度汰換的環境抗衡）、高EQ（抗壓性）以及專業能力（設計能力、繪圖軟體、文字能力）。
做廣告的苦與樂 ?
做廣告的苦是身處一個高度汰換以及充滿壓力的環境，一個提案需要經歷無數次的推翻才能夠成立，「回去再想」是創意總監Jacky最常對工作團隊說的一句話。然而最後提案通過，看見自己的作品上檔卻是無比的快樂。圖為各種版本提案。
如何找到 IDEA ?
壹 ‧大量的閱讀
「閱讀指得是文字、影像、電影、音樂甚至是戲劇，各種不同領域資訊的吸收。」Jacky可以說是廣告業界中最年輕的創意總監，這可以歸功於過去不惜每個月至少花三四千買書閱讀。有鑒於自己學的是設計，雖然對圖像有很高的敏感度，卻也因此很容易對文字陌生，自己特別花很多精神去補足文字造詣上的不足，也因此累積了其他各種領域的知識，對往後判斷文案的方向有很大的助益，因此養成閱讀習慣是很重要的。Jacky說：「買書閱讀是一種人生投資。」
貳‧學會生活
念書之餘，也要不斷累積生活上的經驗，培養興趣或是談戀愛都是一種生活經驗。興趣能夠轉移工作的壓力，並找到紓發壓力的方式。Jacky除了熱愛工作以外，喜愛攝影，從時下年輕人流行的相機，到舊式的底片機、雙眼相機，甚至是高檔的單眼相機都是他涉略範圍。演講上他特別分享了很多他的作品，多屬出機國外時對周遭的紀錄（分享於第三點後）。
叁‧自我要求
「一下子就跑出來的八成都是別人做過的，我們應該要要求自己透過不同角度思考，找到不同觀點並從中做篩檢」學習力的重要性大於學歷，Jacky說：「學習能力決定未來的成就。」
如何入行 ?
廣告創意是許多人夢寐以求的行業，但是要如何進入這個行業，我們又應該如何準備自己呢。他認為，第一點，學生時期我們就應該多參與國內的競賽，也就是累積自己的「作品」，而非等到出了社會才開始準備作品集。第二點，我們需要累積自己的資源，也就是「增加機會」，不要小看每個機會與人脈，也許都是往後幫助自己踏入行的一臂之力。
如何準備作品集 ?
作品集必須在投履歷前就做完整的準備，他也給了我們幾點的建議。第一點，作品集應包括過去自己的「比賽作品」。第二點，如果沒有足夠的比賽作品，也可以放入自己的「模擬案例」，意即針對看到的市面上的案例做修正，加入自己的看法與意見。第三點，作品集的「編輯邏輯」必須明確有理，要看的見想法在其中。以上三點也是最重要的幾點，最後還需要同學的協助，以及借助老師的學識給予指教。
因為想要做詳盡的分享，所以就把內容拆成上下兩集，敬請期待下集李奧貝納創意總監精彩的作品分享與演講上的Q&A。
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