隨著科技不斷的演進，隨時加緊腳步並追上最新的潮流是行銷產業的基本要素，因此當消費者獲得資訊的管道，已不再侷限於報紙、電視機或是家用電腦等等媒體時，廣告行銷就勢必跟著改變其生存方式。智慧型手機的廣告行銷可以說是近來最夯的新興管道，結合擴增實境（Augmented Reality）技術更是行銷界吹起的一陣炫風。
【擴增實境技術 vs. 虛擬實境技術】
首先，到底什麼是擴增實境呢？擴增實境（Augmented Reality, AR）是虛擬實境（Virtual Reality, VR）的再進化技術，是一種實地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在螢幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。跟虛擬實境不同的是，VR是創造一個完全虛擬的世界，然而AR則是著重在與真實世界的結合，增強與真實世界的互動。
【新寵兒「擴增實境」，行銷的應用】
科技與資訊發達的現代社會，漸漸把消費者的胃口越養越大，能夠成功打動消費者的難度也越來越高，因此廣告行銷不能再侷限於單向的傳播，如何與消費者進行「互動」變成行銷商品最大的課題，而「擴增實境（AR）」技術的應用，正是行銷業的新寵兒，對於消費者而言更是一種全新的體驗。透過新技術將過去只能想像的畫面，真實的走進消費者的生活中，來看看現在可見的AR行銷案例。
Museum of London StreetMuseum（倫敦博物院的街頭博物館）
幾個世紀以來，倫敦這個城市象徵著一種豐富涵養的文化，相較起那些價值連城安置在倫敦博物院（Museun of London）裡的古文物，倫敦經歷過的點點滴滴，那些過去的回憶與故事更是無價的寶藏，整個倫敦的街頭是一個更大的「街頭博物館」。但是如何讓社會大眾更加了解那些倫敦過去的文化，Brothers & Sisters 提出了這個獲得 2010 Epica Award 獎項的行銷案，正是結合AR這種新技術的案例。
消費者需要先行免費下載「StreetMuseum app」，使用者可以透過 Google Maps 的導覽到倫敦每個擁有歷史足跡的地方，舉起你的手機，透過螢幕使用者將會看見現在的倫敦，卻是倫敦過去的樣貌，亦即在每個小角落，都可以一窺過去的倫敦是什麼樣的面貌。
當樂高（Lego）遇上擴增實境技術
樂高的有趣在於其千變萬化，小小的幾塊積木卻可以組合出無限多的夢想，樂高不僅象徵一種童趣，更逐漸被提升為一種時尚的表現。如今當這些小積木遇上高科技又會蹦出什麼火花，這則影片將樂高結合擴增實境技術，令人嘆為觀止，未來若真的能夠發行這樣的樂高，必定會造成大搶購，想必遊戲世界也會造成一股革命。
【消費者在哪裡，廣告就在哪裡】
除了這兩個最近的案例，過去這陣子也有其他運用AR技術的行銷案例，像是 WWF的保護西伯利亞虎、AXA 的保險廣告 都是很出名的案例。ADM 廣告雜誌在十月刊上表示，廣告行銷的對策界是掌握新工具的運用、掌握消費者的動態，秉持著「消費者在哪裡，廣告就在哪裡」的信念才有可能創造好的行銷案。
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