iPhone 的問世無疑是21世紀的大新聞，最近身邊也有朋友拿到 iPhone4 每天樂不可支的把玩著，未來絕對會有維基百科巨細靡遺的記載著 iPhone 的發展史。這項科技連帶影響著廣告界的發展，因為 iPhone 的問世，出現許多前所未有的廣告手法即呈現方式，這則「AXA brings print ads to life 」廣告又是一鉅作。
這則廣告是比利時的汽車保險公司 AXA 發表的平面廣告，為了讓 iPhone使用者下載 Axa iPone app ( 一款能在汽車駕駛在遇到道路狀況時，立即提供協助的 iPhone 應用程式 ) ，AXA 在雜誌上刊登了這則平面廣告，然而「AXA brings print ads to life 」顧名思義，這不是則普通的平面廣告，而是則能夠「become alife」結合高科技的互動廣告。
非常聰明的廣告手法，透過 iPhone 消費者才有辦法看見圖片中這條道路背後，到底隱藏著什麼樣的故事，而且廣告也把目標群眾鎖定的非常紮實，除非你有 iPhone 才有辦法看見這則廣告，如果你因為沒有 iPhone 而無法欣賞廣告，那 AXA 也會告訴你：沒關係，因為你本來就不是我們鎖定的對象。突然有種沒有 iPhone 就沒有人權的感嘆 ..........
過去當我們在提及廣告的「互動性」時，頂多意指網路使用者點擊網路廣告的這項行為，然而科技的發展，甚至大膽的說 iPhone 的問世硬生生的在廣告界投下了顆震撼彈，比如短短幾年的時間內，QR Code 已經成為普遍的商業行銷方式，如今科技快速的演變，廣告業者除了如同過去思考廣告內容外，如何讓消費者與廣告產生實際的互動，吸引更高的注意力即成為了更重要的課題。
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