WWF ( World Wild Fund ) 世界自然基金會60年來一直致力保護瀕臨絕種的野生動物，適逢虎年，世界自然基金會聯合廣告公司李奧貝納 ( Leo Burnett, Moscow) 展開為期一年的「拯救西伯利亞虎」計畫。他們決定先讓大眾切身體驗野生動物被狙擊的滋味，再邀請大家來響應保護西伯利亞虎的任務。
既然世界自然基金會 ( WWF ) 決定要讓社會大眾嚐嚐野生動物被狙擊的滋味，才能深刻體會「己所不欲，勿施於人」的棝中奧妙，因此廣告公司李奧貝納想出了一個互動廣告方式：讓大眾穿上特製的 t-shirt，利用3D科技模仿被狙擊，血濺四處的畫面。
這款由 WWF 推出的特殊設計 t-shirt，在默斯科各地的潮流服飾店及網路提供販賣，消費者可以在實體店面中透過機器模擬，也可以在家透過 web-cam 在網站 www.lookatme.ru /tiger 上體驗。
WWF tiger t-shirt
過去世界上的公益組織在進行宣傳的時候，常常流於過度嚴肅的窘境，不僅對現世代的年輕人沒有任何吸引力，欲宣傳的意識理念更沒有廣為被推廣的力量。近來這些組織開始與創意廣告公司合作，宣傳理念的形式不再呆版無趣，轉為活潑極具創意，也更懂得如何利用網路串聯的力量來傳佈訊息，WWF不只是推出創意 t-shirt 讓大眾覺得有趣而以，他更要求這些體驗了「被狙擊」的大眾將自己被狙擊的照片上傳，共同連署串聯反對射殺西伯利亞虎的活動。
當我們體驗了沒有痛覺卻血濺滿身都已感到驚嚇，我們更應該去起分反抗野生動物獵殺，想想那些沒有反抗之力的野生動物受到狙擊，並且瀕臨死亡絕種的可怕。這就是 WWF X 李奧貝納 的理念。
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