恐怖墜毀電梯，好真實好可怕

當你走進電梯，按下樓層闔上電梯門後，你的身體就不屬於你自己了。突然間燈光閃爍，電梯失速墜毀，歡迎來到恐怖電梯。









LG推出了一款新的螢幕「IPS Moni」 ，這款螢幕強調畫面的真實性，真實到嚇死人。但是要怎麼傳遞這個真實到嚇死人的概念給消費者呢？LG決定打造一部恐怖電梯。他們在電梯的地板上鋪上好幾台螢幕，並播放地板的畫面，當乘客不疑有他的走進電梯後，恐怖的體驗正式開始。電梯門闔上後，電梯內的燈光突然開始閃爍變昏暗，突然間腳底下的地板竟然一片片往下的墜落，所有乘客嚇的抓住把手，才發現原來這只是影像把戲。




最近跟朋友討論到，為什麼台灣很少見到這樣子的實體活動？具創意的實體活動明明就比雜誌平面廣告來的有趣。因為台灣的業者仍舊認為：「參與實體活動的人數有限，效益根本比不上電視廣告或平面廣告，何必做這種吃力不討好的事情」

大錯特錯，米卡在他的部落格中說到：「實體活動是為了虛擬的網路而存在的」 ，實體活動的目的並不是為了對少數的參與者進行行銷，而是為了創造出一部有趣的影片，並且讓這段影片在網路上如病毒般的擴散、被轉載。你看LG這段恐怖電梯的影片，在釋出後短短四天內就衝到一百多萬的點閱率，或是上一篇文章倒數70秒，釋放你心中的007，都是實體活動卻創造數百萬點閱率的例子。

所以說，認為電視媒體、平面媒體等等，這些所謂的大眾媒體才是廣告行銷主流途徑的想法真的已經過時了。你想想，拍一支廣告可能花費一百萬（以行政院經濟動能推升方案為例），再加上媒體費（電視台播出的廣告費用），隨便加一加動輒數百萬，效益卻有待商榷。反觀實體活動，也許成本需要花費數十萬，但網路的傳播是免費的，可觸及的範圍卻是全世界。只要影片有創意又有趣，網友就是最佳的傳播者，善用創意跟網路媒體，才是21世紀的王道。



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