豐田汽車（TOYOTA）2011年推出的「哆拉A夢」系列廣告延續到今年，甚至在奧運期間推出「大雄看奧運」續集，豐田汽車這一連串的行銷究竟是為了什麼？
豐田汽車的重生－TOYOTA ReBORN
相信大家仍然印象深刻，2011年底豐田汽車（TOYOTA）因為推出了「哆拉A夢」真人版系列廣告創造了極大的話題性，也成為年輕人在臉書上分享的重要話題。豐田汽車持續的在關鍵時刻推出廣告續集，包括今天要分享給大家的最新篇「大雄看奧運」。你是否想過這系列廣告為什麼名為「豐田汽車的重生（TOYOTA ReBORN）」？
豐田汽車2008年更勝過美國通用汽車成為世界第一的汽車大廠。然而2009年的金融海嘯讓它們公佈二次大戰以來首次虧損，金額高達4,369億日圓。2010年爆發汽車瑕疵事件，全球總召回車輛數百萬輛，後續還發生許多讓豐田汽車必須高額賠償的事件，世界百大企業排名從第八滑落至第十一，2010年是豐田汽車跌落最谷底的一年。
這個引領汽車工業風潮的企業在2009年之後一路狂跌，不僅商譽受損，賠償金也以億計算。這個曾經的汽車龍頭面對了這麼多的打擊後痛定思痛，決定展開它的重生之路，因此在2011年底才會出現這系列的「TOYOTA ReBORN」廣告。
30歲的真人版哆拉A夢
TOYOTA ReBORN 推出了不同系列的廣告，其中最有名的就是哆啦A夢的真人版，如果你還沒看過這系列之前的廣告，可以先看這篇文章「冒著幻滅的風險，一瞧30歲的真人版哆啦A夢」。這系列的真人版哆拉A夢廣告非常的成功， 除了讓人氣男星妻夫木聰扮演大雄、山下智久扮演小夫以外，詮釋哆拉A夢這個靈魂角色的竟然是法國男星尚雷諾。
豐田汽車也了解這系列廣告的魅力，因此後續也不斷的推出續集，這次的奧運也抓準的話題釋出「大雄看奧運」的廣告。這是大雄一行人搭乘時光機回到1964年，也就是日本過去舉辦奧運的年份，廣告中還結合了許多當年的舊影片。廣告中最有趣的梗是他們回到現代看奧運轉播的時候，赫然發現，代表日本出賽體操的竟然是當年那個又帥又聰明，又會運動的小杉，而飾演小杉角色的則真的是日本代表體操選手－內村航平，梗中帶梗阿。
500年後的織田信長、豐臣秀吉
除了「哆拉A夢 TOYOTA ReBORN」系列之外，其實在日本還有古英雄 TOYOTA ReBORN系列同步進行著。這個系列是由日本永遠的偶像木村拓哉飾演「織田信長」，由北野武飾演「豐臣秀吉」在500年後重逢的故事。這系列廣告因為牽扯到日本的歷史，所以日本人會比較能夠了解廣告中對話背後的梗，因此這系列廣告在台灣的討論度就比較低。
TOYOTA 真的正在 ReBORN
豐田汽車的重生之路當然不可能只做行銷部分，背後一定還有更重大的改革，然而我們從他們的行銷部分就能了解TOYOTA重生的決心。廣告中除了透過知名影星的扮演引領風潮外，廣告故事也敘述著，30年後的大雄仍然是那個善良卻又依賴哆拉A夢的大雄，500年後的織田信長和豐臣秀吉，仍然是那個將天下大任扛在肩上的英雄將軍，而現在的他們都在豐田汽車手中「重生」了。廣告透過這兩個故事，傳遞出整個豐田汽車的重生的企圖，企業最初衷的理念與過去相同，但重生後的他們會更好。
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