兩個月以來九把刀第一次執導的熱血電影「那些年，我們一起追的女孩」轟動上映，票房也衝得轟轟烈烈，機伶的廣告商馬上搭了班順風車。
2006年我愛上九把刀的暢銷作品《那些年，我們一起追的女孩》，直到拍成電影的五年內，我早就已經不知道反覆品嚐過幾遍《那些年》裡頭的熱血和青春，小說中第283頁裡那段話，對我始終都是一種重要的期待，因為就是知道唯有電影拍出來的那天，才可以真正看見結局。
《那些年，我們一起追的女孩》P.283
「決定後，我看著新娘與新郎接吻的瞬間，突然想到一個很特別的熱血畫面。一個足以將我們這個青春故事，划向電影的特別版結局。」
2011年的暑假，《那些年》終於搬上了大螢幕，我也在台北西門町影廳裡感動的淚流雨下，不只是電影震撼的感動，還有這本書，還有九把刀，對我來說都有太多的意義，延伸的更多屬於自己的故事和情感，2006年夏天在淡水與九把刀擦肩而過的場景，到現在依然深刻，也許有遺憾，但總之《那些年，我們一起追過的女孩》讓2011年的夏天充滿感動，感謝九把刀，也感謝一群很好的朋友陪著我看了這部電影。
回到今天的主題，電影《那些年，我們一起追過的女孩》在一片不被看好的國片聲勢中，轟轟烈烈的在第一天的口碑場票房衝了兩千萬，截至最近即將下檔，票房破四億。了不起的數字背後當然有一連串辛苦的汗水以及宣傳行銷，促使這部電影堆疊出震撼，在此就不詳加敘述，值得我們仔細注意的是，電影後續帶來的效應以及話題：
那些年，我們一起「造樣造句」
《那些年，我們一起追過的女孩》上映後，除了電影裡的經典台詞被網友傳頌外，網路上也開始出現一股效應，網友們紛紛把想要強調的事物，都以「那些年」做為開頭來敘述，像是「那些年，我們一起吃的雞排」或是「那些年，我們一起幹譙的教官」亂七八糟什麼都有，還有本篇文章名也很不爭氣的用了老梗，這都是一部暢銷的電影帶來的後續效應。
當然網友也不會放過這個KUSO的機會，各式各樣的影片也紛紛出籠，像是很好笑的蔡阿嘎也拍了「那些年，我們一起調戲的女生」，還有業者趁機推出綜合板的「翻滾吧！那些年我們一起追的塞德克巴萊」，總共騙了兩萬多名網友點閱（包括我），結果最後才發現原來根本是參考書的廣告，也許有點莫名奇妙，但從這點我們就可以發現，一句話題性十足的台詞，竟然能夠抓住這麼多網友的目光，難怪有更多廣告商願意砸大錢，買下這份「話題性」的版權。
螢幕最佳情侶，平行時空下的「沈佳宜」和「柯景騰」
電影推出不久後，電視就出現色情電話冒充沈佳宜的名義到處拉客的新聞，有時候我們真的不得不說廣告人真的要向詐騙集團多多學習，詐騙集團總是能先一步洞悉這個社會最有吸引力的議題，還可以藉此大撈一筆，根本就比專業廣告人還要專業阿！
熱映的結果使得「沈佳宜」心目中的女神，而「柯景騰」也在女孩們心目中樹立了最癡情的形象，最佳螢幕情侶就此出爐，搭配上電影中「平行時空」的概念浪漫度爆表，而在這堆浪漫中，匯豐銀行搶下了累積了兩個月的「話題性」，直接將故事套在匯豐銀行上，只不過沈佳宜變成匯豐銀行「8072沈專員」，而柯景騰變成「事業有成的柯先生」。
廣告的開頭直接將電影裡很重要的一句話移植：「我想成為一個很厲害的人，讓這個世界，因為有了我會有一點點差別。」然後柯先生就弄丟了信用卡，趕緊打電話給匯豐銀行的專員求助。
緊接著出現一位很美麗，很親切的匯豐銀行專員「8072」，解決了弄丟信用卡的笨蛋，還提前幫柯先生想到了所有可能發生的問題，以及有可能需要的資訊。
這支匯豐銀行廣告的點閱率很高，也在網路上產生的網友轉貼的效應。消費者若有了解《那些年，我們一起追的女孩》電影的背景，在第一次看到這支廣告時必定會留下深刻的印象，並且投射電影情節的內容在裡頭，對廣告產生好感，沒看過電影的人，也會因為媒體大肆的報導而對橋段有既定的印象，一切都達到匯豐銀行想要的效果以及話題性。
BUT! 人生中最討厭的就是這個BUT，這樣子的廣告雖然夾帶著很多既有的資源以及社會印象，廣告看到第二次的時候，觀眾卻會開始思考，這樣子的廣告到底有什麼意義，消費者對依附在暢銷電影下的廣告，增加的依然是電影的好感度，卻會開始對匯豐銀行打折扣，至少我是這個樣子，廣告中引經據典電影台詞「我想成為一個很厲害的人，讓這個世界，因為有了我會有一點點差別。」卻跟廣告內容本身一點連結也沒有，而廣告的最後過了三年，男女主角憑著聲音就重逢了。
更仔細的說，匯豐銀行的廣告，只將《那些年》這件話題性十足的外衣披在一堆生硬廣告訴求上，像是「海外預支現金」、「人民幣開狀押匯」、「匯豐銀行客服專線」，如此一來訊息真的有辦法傳遞嗎，還是對觀眾來說，這支廣告只是《那些年》的番外篇。
share with your friends.
0 Responce:
張貼留言