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2011年4月18日

【InsightView】永遠都想你管我,Family Mart


全家便利超商 X 九把刀,上周接連五天推出的青春偶像劇「永遠都想你管我」,濃濃的九把刀風格別樹一幟的刻劃全家便利商店的親切感。







全家便利商店 X 九把刀

也許這樣的組合沒什麼特別的道理,也許純粹就是九把刀的作品很熱血,剛好全家便利商店就是追求這樣的青春活力,以企圖搶下更多的年輕人市場,而總是蟬聯新書銷售排行榜的九把刀也有股吸引年輕人的力量(小毛兒也是刀大的粉絲!!!!!!!!!!!!!)因此這樣子的聯名偶像劇變熱血的誕生了,連續 6 天的時間、每集只有短短的 3 分鐘雖然稍嫌短,卻將刀大的作品風格表現的相當強烈「熱血」、「命運」、「努力」。

值得一提的是,這部「永遠都想你管我」青春偶像劇選擇的播映時間,是晚間 8 點 55 分中天娛樂台,也就是「康熙來了」播映前的黃金 5 分鐘,很明顯的這系列偶像劇廣告將目標鎖定在年輕族群。也因為這系列偶像劇廣告每一集都只播映一次,因此必須選擇觀眾多的黃金時段來達到最佳的效果。


輕描淡寫,卻刻進心底的文案

這系列偶像劇廣告能夠吸引年輕人,除了邀請了新生代演員張睿家、柯佳燕領銜主演以外,還有很重要的一點就是每集的結尾都有一小段輕描淡寫,卻能夠進入年輕人心底的文案,在消費者的心理產生共鳴,再間接的認同全家便利商店欲傳遞的年輕形象。


第一集「你永遠不知道,買到的是一罐飲料,一個微笑,還是一段故事的開始。」




第二集「這是天使的禮物嗎,到底使誰默默的守護著我。」




第三集「留住我的是這場大雨,但留住我視線的,是你。」




第四集「就是管不住自己,不知不絕和你越靠越近。」




第五集「我會在這裡等待,和你完美的相遇。」




結局






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