繞一圈台灣的夢想－大眾銀行「夢騎士」

當『環島』這件事這幾年在台灣人的心目中，逐漸發酵成為「熱血」跟「夢想」的代名詞之際，大眾銀行農曆新年期間，首先打出一記威力頗為強大的「夢騎士」。








就是要環島才是實現夢想，才是熱血

認真檢視「環島」這個名詞，是否在你的心目中也有「青春熱血」、「追逐夢想」的成分在裡頭。環島這件事在這個小台灣島，剛剛好是件「說難倒不是太難，但真要做，卻又需要多一點勇氣」的事情，也許是媒體的塑造所造成的影響，這兩三年只要到了暑假期間，總是會見到「單車環島」、「徒步環島」或者是「沒帶錢環島」等等的相關新聞，「環島」頓時成為許多年輕人表現熱血的一種方式，當台灣人心中，環島等同於完成夢想的環境下，的確是一項廣告的利器。



老者 X 環島 X 真實故事改編

大眾銀行在農曆新年期間釋出的新廣告「夢騎士」，首先就利用環島在目前大眾心中的形象為出發點。「夢騎士」以記錄一群老者的敘述故事手法，並在一開頭就標榜「真實故事改編」，再從拍攝的技術面來說，也看得出來花費不貲，呈現出一支容易讓大眾聲淚俱下的廣告，在台灣的廣告市場中，的確是比較容易吸引大眾的目光。





「夢騎士」這支廣告也夾帶了不少 2008 年的電影【一路玩到掛（The Bucket List）】，老者在生命結束前拼命實現生命中夢想的味道。再者，大眾銀行的新廣告「夢騎士」似乎是有複製前一支廣告「母親的勇氣」的意味，上一支廣告去年在台灣也造成不小的轟動。






















↑ 電影 一路玩到掛（The Bucket List）


總體而言「夢騎士」是支表現很好廣告，最後的文案「不平凡的平凡大眾」也頗有力道，但小毛兒認為「夢騎士」這則廣告跟大眾銀行的連結上似乎是缺少了點什 麼，讓大眾看完後即使熱淚盈眶，卻也不會因此而選擇大眾銀行，畢竟「銀行業」不是一般的品牌，除了形象，對消費者更重要的應該是銀行裡的優惠利率等等方 案。因此雖然這是支內容很好的廣告，我卻不禁懷疑這會對大眾銀行的增加更多的用戶。



去騎摩托車吧!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

說到有關「夢想」的廣告，還是要首推出類拔萃的「Jonnie Walker」。無論如何，即使「夢騎士」不會就此讓我去開個大眾銀行的帳戶，但是夢想排牌還是非常的撼動人心阿。希望未來的每個時刻，我們都可有廣告中那名老者那句「去騎摩托車吧!!!!!!!!!!!」那樣堅持夢想的力量。


















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