如果有人問起「平面廣告」與「影片廣告」最大的區別是什麼，那十之八九大概都會回答：一個會動，一個不會動阿。『廣告行銷』這件事，就是變換多端的令人摸不透，卻又驚喜連連愛不釋手，對廣告來說沒有什麼是不可能的，現在讓平面廣告動起來已經不是不可能了，來看看Midalia Steel在當地報紙上刊登的廣告。
這是澳洲一間鋼鐵公司 Midalia Steel 在報紙刊登的廣告，閱報者只需要拿起夾在報紙內的黑色塑膠片，覆蓋在報紙上輕輕的移動，就可以看見平片廣告開始「動起來」。閱報者可以看見一群馬匹不斷的向右邊不斷逃跑，逃至報紙以外的消失不見，配合 Midalia Steel 的標語，與其「Watch them escape（眼睜睜的看著馬匹逃走）」，不如「Fence them in with K-Rail（用鐵柵欄圍住他們）」，看看這段錄製的報紙平面廣告。
Midalia Steel animated newspaper ad
依照廣告主條件的不同，廣告商在選擇廣告類型時，大致分為平面廣告以及電視廣告兩種，兩者從廣告訴求、價錢、目標群眾、廣告效益都有非常大的不同。老實說，如果每個廣告主都有幾百幾千萬的廣告預算，那誰不想選擇電視廣告。但今天 Midalia Steel 這個廣告如果變成電視廣告，我想效益將會遠遠不如報紙平面廣告，因為他要賣的是消費者的對 Midalia Steel 印象深刻，消費者樂此不疲的玩耍這個能夠動起來的平面廣告，這個廣告頁面不斷被瀏覽，不再只是一翻就過的一班廣告，配合上馬匹創意，廣告效益瞬間三級跳。
這種新的平面廣告手法開始有更多人使用，外國知名Wallpaper雜誌也在新發行的十月號封面玩起這種手法，有興趣的話大家可以自己買來玩玩看，看看這個雜誌封面會怎麼「動起來」。
希望動起來之後不會看起來這麼可怕...........
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