那些年，搭電影順風車的廣告

難得四年一次的2月29號，就寫一篇今天在我腦海中一閃而過的主題「那些年，搭電影順風車的鳥廣告」，搶搭國片《那些年，我們一起追的女孩》延伸的廣告們。








那些年，我們一起追的女孩

作家九把刀依據年輕時的真實熱血故事所寫成的小說「那些年，我們一起追的女孩」，在去年夏天搬上大螢幕，電影從不被看好到票房嚇嚇叫，電影從男主角、女主角，再到故事的情節都在短時間之內成為熱門話題，女神陳妍希廣告代言邀約蜂擁而至，柯震東除了上夜店被跟拍，還甚至出了一張個人專輯。

然而電影裏頭的情節呢？廣告商可是紛紛搭上這班順風車想打知名度，分別是匯豐銀行、馬玉山牛奶燕麥片、中國信託、龍之谷，這些搶搭順風車廣告的確創造了一些些話題，但究竟這點話題效應值不值得，亦或是造成了話題，卻失了消費者對品牌的好感度，我們就來排一個名次吧。



第四名：馬玉山牛奶燕麥片

四支廣告中的第四名，那自然就是墊底的意思了，因為這支廣告真的是看的令人眉頭一皺，廣告畫片倒是比照電影拍了票漂亮亮的山川美景，還放了一整片天空的天燈，並且請來女主角陳妍希.........在窗邊喝牛奶燕麥片，說著：「我會一直喜歡你，馬玉山牛奶燕麥片特別添加三種穀物，三重營養，三重口感，三倍美味。」





第三名：匯豐銀行－8072

第三名是電影推出不久候馬上就釋出的匯豐銀行廣告，將兩個主角陳妍希、柯震東都請來拍廣告，廣告情節也比擬兩人電影中的情愫，企圖打造「平行時空」的美感，讓觀眾將對電影的好感移轉至廣告上，但我認人認為雖然一時之間會覺得很有趣，有種電影的SP的感覺，但其實焦點模糊了，試問現在誰還記得服務專線「8072」，這個匯豐銀行廣告主軸。





第二名：龍之谷－是新手，更是高手

我心目中的亞軍也許跟大家有點出入，但我真心的認為這是三支順風車廣告裡頭，最有創意也最引起我好感度的廣告，電玩遊戲「龍之谷」的廣告，讓我發現原來電玩廣告不只會請童顏巨乳的女星代言。這支電視廣告也是三支順風車廣告當中，唯一一支並非引用原劇情拍攝的廣告，而是是惡搞了其中的重要情節，最後一句「Mother 我練錯了」實在是令我大笑阿。





第一名：中國信託－沈佳芬篇

在四支廣告中的冠軍，是中國信託的信用卡廣告「沈佳芬」篇，完全沒有請到電影中的任何一位明星，也沒有運用到任何一段劇情，而是依靠在電影中最重要的名子「沈佳儀」所延伸出的廣告腳本「沈佳芬」，一開始聽到大家會想：「沈佳芬是誰，沈佳儀有妹妹嗎？」但再看下去才發現原來是「省＋分」，使用中信卡可以紅利折點「省」錢，再「加」上「分」期零利率，隨著廣告的高頻率播出，人人都是「沈佳芬」的廣告效果頗大，重點是，比較不容易引起觀眾的反感。





順風車不是那麼好搭的

搭著熱門電影風潮而推出的廣告，不僅只是國片《那些年，我們一起追的女孩》，但是廣告商應該有所琢磨，也許這班順風車風潮能夠引起話題，但少了好的創意、好的廣告腳本，原本的一番熱情有可能遭受到觀眾的冷水相待，如何適時的運用話題性，替自己加分是上車前應該慎加考慮的。






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