還記得國小有時候升旗的時候，訓導主任都會突宣佈「某年某班的某小朋友，上禮拜撿到五百塊，拾金不昧交給老師了，我們今天要表揚他」，大家眼中的某小朋友都因為「拾金不昧」而閃閃發亮。
可口可樂在葡萄牙推出了一個這樣的行銷活動，可口可樂「故意」在運動商品店遺失了一個錢包，錢包裡頭除了錢以外有更貴重的東西，那就是即將到來很重要的「足球賽門票」，究竟這個為足球所瘋狂的葡萄牙人民撿到錢包後會怎麼做，偷偷帶走這張貴重的門票？還是誠實的交付給櫃檯報遺失？
結果顯示，在這場「考驗」中有95%的人誠實的將錢包交付給櫃檯，就在他們將錢包交給櫃檯之際，周圍的人想起一陣掌聲告訴他擬通過了考驗「您真誠實！」，而如同國小拾金不昧的小朋友都可以上司令台領一張獎狀，並且接受眾小朋友的鼓掌，撿到可口可樂錢包的人，也有特別的待遇，那就是免費獲得那張球賽的門票，並且在球賽的當天接受全場球迷的歡呼。
聽起來一切都很感動人心，世界上的好人果然還是遠遠多過於壞人，但是回顧一下今年八月份，這樣子的行銷方法不是已經用過了嗎？讓我們來回顧一下好了，幾乎是相同的手法，同樣的在錢包被交出後蹦出一大堆人拿著可口可樂狂歡，而且到底干可口可樂什麼關係。
好的行銷手法當然可以一用再用，但是檢視今年八月份幾乎是同樣手法的廣告後，我認為這次的影片看起來就流於矯情了，錢包有可能都是同一個，感覺可口可樂打著人們善良純真的心在替自己打廣告建立形象，而且與其考驗人們到底有多善良，可口可樂不如想一個更有意義的行銷案，將每年賺進的大筆鈔票愛心捐款在需要的人們身上，取之於社會，回饋於社會，而且最重要的是，可口可樂到底憑什麼可以這樣考驗人們。
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好氣憤喔硬塞腦
回覆刪除寫的真好!
回覆刪除八月那個廣告是在秘魯，這個廣告是在葡萄牙，完全不同的國家，用同一個廣告手法有什麼關係？觀眾又不重覆，自己抄自己有何不可？
回覆刪除知道自己身邊的同胞，原來是很誠實的，感覺很溫馨，很好啊！
我也覺得有點矯情，倒不是相同手法一用再用，而是你把錢包擺的位置就大喇喇的在店中央，就算有人覬覦那張票，也不可能當眾把它抽走。如果真要考驗人心，不如擺在廁所內然後裝針孔，我想結果就會完全不一樣了，這整個活動比較像是一個為了烘托可口可樂而搞出來的秀。相比另外一個Carlsberg啤酒的鼓勵行銷案例，就比較真誠而且沒有考驗的意圖，純粹就是開一個玩笑，幽默的成分大於測試。我就喜歡多了！
回覆刪除如果是在台灣大概行不通，撿到了八成就有人要聲請3成酬謝金了。
謝謝大家熱烈的回應，交流想法真的是很棒的事情
回覆刪除不管大家同不同意我的看法都很樂意！
大家說的都是對的，只是從不同的觀點切入
不同國家但是相同手法的部份，最後在我腦海中「網路的發達」這個切入點獲勝，我認為可口可樂應該要了解病毒式影片的特性，而有所斟酌拿捏。而的確看到人們的善良在現在這個世界是一件難能可貴的事情。
而貓小姐提到的看法也是我想法的重點，行銷的設計雖然看到人們的善良，卻似乎因為手法使人「非善良不可」而淪為襯托可口可樂的的高貴，而且台灣的確形不通XD
第一次回覆這麼多留言，希望大家下次有不同的想法也可以多多提出來阿，感謝大家的賜教！
同樣的策略，在不同的國家本來就有可能沿用，畢竟可口可樂都是一個全國品牌了，
回覆刪除蠻常見的，不用大驚小怪吧！
没有好梗了
回覆刪除其實有點不甚了解大家認為矯情的部分,
回覆刪除反而覺得有點像是社會心理學-助人行為的實驗:)
不過有點想知道InsideBrainer提到的病毒式影片是甚麼?