當Durex遇上求神問卜的國境－台灣

當我們說到「性」的概念，相較於西方世界，東方國家多被描繪成「保守」的國度，知名的保險套廠牌「Durex」該怎麼做。








面對保守的台灣，Durex 得先瞭解台灣人

東方國家對於性事並非絕口不提，但也許相較於西方國家，我們對於性的態度仍然算是相當的「保守」，知名的保險套廠牌「Durex」有鑒於東西方文化的差異不同，瞭解保險套的行銷並不能與西方國家相同而喻，因此當發現台灣（Taiwan）的保險套市售率越來越低的同時，Durex 在台灣做了一個這樣子的行銷案。

首先，Durex 發現走上街頭廣發保險套這招行不通，因此開始觀察台灣人喜歡什麼，它們發現台灣人頃向求神問卜，來獲得生活所遭遇困難的解答，對於愛情亦然，因此 Durex 打造了一座名為「Xerud」（Durex的反詞）的占卜機器，當人們對他問起愛情時，這台機器就會掉出一張夾帶著 Durex 保險套的籤詩，並告誡你記得使用「它」。





從西方看東方

老實說，這部簡單記錄整個 Durex 行銷案的影片，令我感到有趣的並非 Durex 如何摸清楚台灣人的底細，以及如何企畫整個求神問卜的保險套行銷案，而是從西方的觀點，是如何看待東方世界－「台灣」。我們可以看出，原來在西方國家的眼中，台灣很保守，而且台灣是依靠求神算命來安定自我精神的民族，整個企畫案以這兩點為主軸而發展，但案子中， Durex 將逛街中的男女，以及夜店狂歡的男女相互比較，有失精準度，而且其實就我所認知的台灣，應該算是離保守這兩個字有點距離了，不過透過西方的角度來看自己的國家，還是有很大的趣味性，值得大家可以繼續思考看看。




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