硬塞腦 InsideBrain: 聖誕節 X 可口可樂

總覺得跨年好像也不是多久之前的事情，時間過得不留痕跡，才驚覺2010年也已經走到了尾聲，「聖誕節」這個以耶穌之名，行襲捲全球經濟市場之實的年度大節日也即將到來。經過數十年廣告的洗禮，「可口可樂（Coca-cala）」成功的與「聖誕節」緊密的結合，也在市場中率先推出2010年的年度聖誕節廣告。

說也奇怪，聖誕節明明就是基督徒慶祝耶穌誕辰的節日，不過從孩子們到廣告商的心目中，卻忠誠的只有聖誕老公公（Santa Claus）他老人家。在商業市場越來越發達的情形下，「聖誕節」被形容為「為商家大開斂財之道而生的節日」早已不奇怪，全球大品牌也絕對會順著潮流相繼推出各式各樣的聖誕特別商品。

「可口可樂」這個世紀品牌除了會推出 xmas 的特別瓶身版本外，更重要的任務則是將消費者腦海中對「聖誕節」的認知與「可口可樂」做緊密結合，「可口可樂」每年在聖誕節廣告所砸下的廣告費更是以百萬美元計算，來看看可口可樂2010年聖誕節廣告。

我們不得不配服，可口可樂的廣告可以將聖誕節那份幸福的感覺，表達的如此溫馨，我看著廣告都不禁嘴角微微上揚著。這支廣告不賣新商品，賣的是「聖誕節的幸福感」X「可口可樂」所交互產生的強大品牌威力，不過並不是所有的品牌都可以輕易的做到這樣子的威力，這樣子的威力奠基在消費者認知「聖誕節 = 可口可樂」的基礎上，而這就是「可口可樂」數十年來的耕耘成果。

全球的大品牌所擁有的財力就是驚人，從廣告畫面的精緻度就可以想見整個拍攝過程絕對是嚴謹在嚴謹，看廣告的時候我也想了一下，那些斜斜的滑動是怎麼拍攝而成的，結果果然是非常厲害的一個東西，可以看看他們製作廣告的幕後實記。

其實最一開始的聖誕老公公（Santa Claus）的形象並不是帶著雪白鬍鬚，一臉慈祥身穿大紅外套的樣子，而是綠色的侏儒小精靈，1931年可口可樂公司為了加強聖誕節與可口可樂的關聯性，才將Santa Claus 塑造成現在大眾所看見的樣子，手拿可口可樂駕著雪橇爬著煙囪送禮物，這也說明了為什麼「聖誕節」和「可口可樂」像是一體的呈現在這個節慶中，而我們現在所見的聖誕節是一半的傳說加上一半的廣告所成的。

1931年第一幅將 Santa Claus 與 Coca-cola 結合的廣告

不管怎麼樣，儘管聖誕節被許多品牌當成營利的最佳管道，或是品牌行銷的最好依靠，聖誕節都仍然是一個迷人的節日，我相信人們不斷努力的朝夢想前進，最內心深處都是需要信仰的支撐，信仰不見得是宗教，那種期待著家人團聚的動力，就是一種最堅定的信仰。雖然還有一個多月的時間，不過還是提前跟大家說聲 merry xmas, 聖誕節快樂。